欣晨制作
     
     
     
    数字电视产业基地  
    厂房建设项目
     
    可行性报告
     
     
     
     
     
     
     
     
    方案之家  欣晨制作
    2013年1月25日
     
     
     
    目 录
     
     
    第1章      前 言
    第2章      项目概况
    第3章      项目建设的背景和必要性
    第4章      市场分析
    第5章      项目选址和建设条件
    第6章      项目功能定位、建设目标和规模
    第7章      建设方案
    第8章      项目筹建管理、招投标与实施计划
    第9章      环境保护与劳动安全卫生
    第10章      节能专篇
    第11章      投资估算和资金来源
    第12章      效益分析
    第13章      结论与建议
    第14章      附件目录
     
     

     

前 言

    为抓住中国高清数字电视产业发展的历史性机遇，依托xxx高清数字科技产业有限公司在数字电视领域的标准领先优势，经xxx市xxx新区发展和改革委员会备案，xxxxxx数字电视产业基地发展有限公司拟在东到杨高南路，西至市东供电公司，南到圆珠笔厂、北至东三里桥路范围内实施xxx数字电视产业基地厂房改扩建项目。
    受xxxxxx数字电视产业基地发展有限公司委托，xxx现代工程咨询有限公司根据项目建设单位的要求，通过实地调研及有关的针对性调查，依据国家规范并分析相关的资料编制了本可行性研究报告。
    

项目概况

    一、项目名称
    xxx数字电视产业基地厂房改扩建项目
    二、建设单位
    xxxxx数字电视产业基地发展有限公司
    三、项目选址
    本项目位于xxx新区东三里桥路，用地范围东至杨高南路、南至圆珠笔厂、西至市东供电公司、北至东三里桥路。
    
    图1-1 项目所在地
     
    四、项目建设规模
    项目包括新建工业研发楼一栋，辅助研发楼一栋以及地下空间；改建原有辅助研发楼一栋。总建筑面积约70266平方米，其中新建建筑面积65102平方米，改建建筑面积5164平方米。
     
    五、项目建设进度
    本项目前期报批、筹建等工作已于2010年上半年开展。项目预计2011年10月初开工，2013年10月竣工，项目总工期2年。
    六、项目总投资
    本项目总投资估算约为4.98亿元人民币。自有资金占30%，银行贷款70%。
     
    七、编制依据
    ?      《建设项目选址意见书》（沪浦规书【2010】BA31011520109018）
    ?      建筑设计方案
    ?      国家有关税、费计缴的规定
    ?      同类或相似项目的工程造价决算资料
    ?      设备的市场价格及有关厂商的报价
    ?      xxxxxx地区的工程造价信息
    ?      项目建设单位提供的资料及测算要求
     
    8、      结论
    本项目的建设符合国家电视强国的战略需要，有利于xxx转变经济增长方式并丰富xxx综合配套改革的内容，形成xxx高新技术产业龙头优势。助力xxx抢占高科技产业的战略制高点，大力提升数字电视产业科技研发能力，实现数字电视产业链在xxx新区集中集聚发展。项目社会效益巨大，经济效益明显。本项目的建设是必要且可行的。
     
     
    

项目建设的背景和必要性

    1、      项目建设的背景
    十二五规划纲要中重点提到要大力发展高新技术产业和文化产业。数字电视以高新技术为背景是未来传播文化的重要途径。数字电视是未来电视的发展趋势，被世界各国视为21世纪重点发展的战略技术。
    数字电视是从电视节目录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。它具有很多优点，如可实现双向交互业务、抗干扰能力强、频率资源利用率高等，它可提供优质的电视图像和更多的视频服务（交互电视、远程教育、会议电视、电视业务、影视点播等）。同时，由于数字技术本身的特点，对于保护国家的信息安全来说尤为重要。数字电视由一系列技术链及产业群所组成，其产业链长、产业规模大。数字电视产业包括数字电视标准体系（数字电视核心算法、技术、标准及其知识产权和专利、标准化认证等）、数字电视接收集成电路产业（数字电视核心IP、芯片等）、数字电视接收关键软件产业（数字电视接收终端方案设计、中间件、用户管理、条件接收等软件系统）、数字电视接收终端产业（数字电视整机、机顶盒、便捷设备等用户终端设备等）、数字电视专用设备产业（数字电视测试设备、演示设备、开发设备等）、数字电视传输系统产业（数字电视卫星、有线或无线广播网络运营服务、增值服务开发设计等）、数字电视演播室产业（数字电视演播室设备、相关软件、系统集成等）、数字电视节目制作产业（数字电视节目制作、相关设备、内容生产等）和数字电视产业投资所形成的产业群。
    这一新兴技术产业已引起各主要大国的强烈关注，各发达国家根据自己的国情，已分别制定出由模拟电视向数字电视过渡的方案和产业目标。数字电视产业链长、产业规模巨大，涉及巨大的市场规模和丰厚的产业利润。其世界发达国家均通过核心技术创新及标准化工作，不断扩大其在全球市场份额及领导地位。从上世纪90年代以来，美国、欧洲和日本都分别制定了ATSC、DVB和ISDB标准，并在全球市场上进行竞争。
    我国是世界上最大的电视生产国及消费国，政府高度重视数字电视产业，以自主标准研究、制定及实施为突破口，推动产业发展。政府相关部门自上世纪90年代中期以来，即组织开展了数字电视技术开发与产业化工作。1988年完成国内第一套HDTV地面广播功能样机系统；1999年进行了国庆50周年天安门庆典的现场HDTV实况转播实验；之后，全面实施国家数字电视研制开发与产业化专项，启动包括地面数字电视传播标准在内的数字电视标准体系研究开发工作、数字电视业务试验工作及产业化核心技术开发工作。2003年，我国有线数字电视开始快速全面启动，极大地促进我国数字电视研制生产、运营服务和消费电子产品从模拟到数字的转变。全国各地有线电视运营商，探索了各种各样的模式开展数字电视的有限运营。2006年8月18日，中国自主知识产权的国家地面数字电视传播标准正式颁布，2007年8月1日该标准正式实施。2008年1月1日，中央电视台正式采用自主知识产权的地面数字电视传输标准启动延时奥运高清晰广播，标志着我国广播电视数字化已经进入了全面数字化阶段。2008年1月4日，国务院办公厅向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部位、各直属机构印发了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》。2008年通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目。2009年首次采用地面数字电视国家标准向全国人民直播国庆阅兵，首次真正实现高清数字电视全国范围内正式播出。2010年世博会期间运用无线数字电视广播传输技术构建世博信息指挥平台对疏导公共交通、平衡参观人流，应对超大客流和极端天气，以及实时播报安全须知、紧急提示等方面发挥了重要作用。
    《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》明确要求全面加快数字电视产业，并强调2015年停止播出模拟信号电视信号，而且我国要成为全球最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地，实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变。由此可以估算出我国数字电视产业所蕴含的商机。如果考虑到现代家庭宽敞花、数字电视设备更新换代、新媒体业务启动，预计未来数年数字电视的用户终端设备需求将是现有模拟电视的2倍。此外，我国数百家电视台的制作和广播设备也要进行大规模的更新换代，整个传统的电视广播供应链将被打破，数字电视供应链和产业链将逐步形成。由此推算，中国数字电视产业链的商机在理论上将超过1.5万亿元，产业前景诱人，市场机会巨大。
    二、项目建设的必要性
    1．困扰我国数字电视产业发展的瓶颈
    自主核心技术创新基础薄弱、力量分散。由于数字电视应用涉及技术面广，核心技术IP多核芯片及其软硬件系统等技术链上游产品研究开发周期长、投资大，面对竞争激烈的国际国内市场，我国分散的芯片、方案及系统设计企业往往难以独立形成系统的、持续的研发能力。国内大部分芯片设计企业投资规模较小、产品单一、技术积累支离破碎，无法形成与国外大公司相抗衡的核心竞争力。即使是我国在产业链上的个别技术环节上形成了核心技术突破，其整体上对配套技术的整合、对未来技术的把握、对技术管理的理解及产业规划方面等方面软课题研发能力都严重不足。从而阻碍了自主核心技术创新体系的成长。
    自主标准实施、推广及管理力度不足。尽管我国在数字电视领域已经颁布了地面数字电视、数字音视频编解码技术多项自主核心技术标准，但是整个自主知识产权标准体系尚未形成，已有的国家标准或行业标准的推广及管理力度不足。但是如何管理和推动各级广播电视运营商有序开展符合自主标准的业务广播、探索各类符合自主标准的新型业务、如何向更大范围的国内企业提供自主标准的技术授权及标准推广服务、完善知识产权整体管理业务、有序地向设备厂商提供技术规范认证并开展面向百姓使用宣传的力度不够。
    广播需求多样化、终端制造共性技术支撑缺失。由于中国广播电视行业发展的历史原因，存在中央、省、市、县四级办台的基本特点，加上我国各地区经济发展的不均衡性，导致我国整体上对于广播电视的业务技术需求和运营模式非常复杂。正是由于我国广电业务的多元化，导致一头的国内面向广播需求的终端研发及生产企业则苦于无法把握快速的市场变化，无法及时设计出满足用户需求的产品和方案，以至于不是盲目生产就是一味等待，从而反复错失产业良机。而另一头的广播运营商则始终抱怨国内产业准备不足，越发推崇国外产品。
    高新技术研发的软性公共服务支撑体系缺失。数字电视产业作为高新技术，其在核心技术成果产业化方面需要诸多共性的技术管理、资本服务、行业研究、政策分析、工商配套、税收优惠、市场推广、人才招