房地产销售员提升能力系列篇
                  
     
    销售艺术篇：成功销售自己
     
    专题一：销售是什么？　
        广告就是销售　　 
    您是走动的广告　　 
    练习一：什么是销售？
     
    专题二：销售技能能为您做什么？
    销售自己，谋取理想职位　　 
    适应新的环境　　 
    在目前的职位上销售自己　　 
    练习二：成功销售自己
     
    专题三：谁处于销售中——每个人
    演员：成名前的艰辛　　 
    侍者：事半功倍　　 
    医生：长期医患关系的建立　　 
    律师：舞台的主角　　 
    政客：销售，销售，还是销售　　 
    父母：我们身边最主要的销售者　　 
    孩子：坚持不懈的销售者　　 
    朋友：互相销售　　 
    配偶：销售婚姻以及生命中的乐趣　　 
    同事：争取您热情的参与　　 
    信条：销售得越好，离成功越近
     
    专题四：销售的过程及应学习的技巧
    销售的八个步骤　　 
    销售的一个课题　　 
    练习三：销售的八个步骤及一个课题
     
    专题五：让销售成为您的爱好
    如何提高收入　　 
    学习和训练　　 
    练习四：自我评估是否接受过正确的专业销售训练
     
    销售技巧篇：做一名成功的销售人员
     
    专题六：设定目标，成为专业的销售人员
    设定有效的目标　　 
    确定实现目标的步骤　　 
    致力实现您的目标　　
     练习一：专业销售人员的要件　　 
    参考资料：专业销售人员的要件　　 
    练习二：完成您的“自我提升目标” 
     
    专题七：高手重视准备工作
    专业销售人员的基础准备　　 
    销售区域的状况　　 
    您需要一批潜在客户　　 
    销售计划　　 
    练习三：穿着打扮的自我改善　　 
    练习四：递交名片的练习　　 
    练习五：找寻准客户的有效方法
     
    专题八：了解您的产品
    产品的构成　　 
    产品的价值取向　　 
    产品的竞争差异　　 
    精通您的产品知识　　 
    练习六：产品的性能规格与主要竞争者比较
     
    专题九：如何寻找潜在客户
    寻找潜在客户的原则　　 
    如何寻找潜在客户　　 
    寻找和接触最有希望成为潜在客户的人群　　 
    增加潜在客户的涵盖率　　 
    练习七：找寻准客户的有效方法
     
    专题十：接近客户的技巧
                   什么是接近　　 
    接近前的准备　　 
    练习八：接近客户的角色扮演　　 
    电话接近客户的技巧　　 
    练习九：电话拜访的自我检测Cold-call找生意　　 
    使用信函接近客户的技巧　　 
    直接拜访客户的技巧　　 
    练习十：通过警卫、接待员、秘书的标准销售话语　　 
    面对初次见面的客户　　 
    进入销售主题的技巧　　 
    练习十一：接近客户技巧测验
     
    专题十一：如何进行事实调查
    　　 什么是事实调查　　  
    事实调查的内容　　 
    事实调查的对象　　 
    事实调查的方法　　 
    练习十二：重要的事实调查项目
     
    专题十二：成功与人沟通
    良好沟通的必要　　 
    了解沟通的过程　　 
    积极地询问　　 
    练习十三：询问的练习　　 
    积极地倾听　　 
    发送和接收　　 
    写与读　　 
    尊重他人
     
    专题十三：识别客户的利益点
    将特性转换成利益的技巧　　 
    为客户寻找购买的理由　　 
    练习十四：特性、优点、特殊利益的练习
     
    专题十四：如何做好产品说明
    什么是产品说明　　 
    产品说明的技巧　　 
    三段论法　　 
    图片讲解法　　 
    练习十五：产品说明的练习
     
    专题十五：展示的技巧
    什么是展示　　 
    展示说明的注意点　　 
    准备您的展示讲稿　　 
    练习十六：展示说明的练习
     
    专题十六：如何撰写建议书
    建议书的准备技巧　　 
    建议书的撰写技巧　　 
    建议书的构成
     
    专题十七：客户异议的处理
    客户异议的含意　　 
    异议产生的原因　　 
    处理异议的原则　　 
    练习十七：客户异议汇总　　 
    客户异议处理技巧　　 
    练习十八：客户异议处理话语范例
     
    专题十八：达成最后的交易
    达成协议的障碍　　 
    达成协议的时机与准则　　 
    达成协议的技巧　　 
    未达成交易的注意事项　　 
    启发式销售的运用　　 
    练习十九：要求订单的角色扮演
     
    销售提升篇：做一名优秀的销售人员
     
    专题十九：建立稳定的商业联系
    提高您的服务品质　　 
    做好您的客户管理　　 
    制造您的宣传大使　　 
    练习一：处理客户投诉的角色扮演
     
    专题二十：时间管理的技巧
    花费时间与用时间投资　　 
    做工作计划，按计划工作　　 
    让您的每一天都卓有成效　　 
    练习二：自我工作检核　　 
    网络时代的销售人员
     
    专题二十一：培养属于自己的信念
    正视失败与拒绝　　 
    选择销售的六种动机　　 
    争取成功的机会　　 
    培养良好的习惯　　 
    培养您的第二天性　　 
    消除自卑意识　　 
    培养自信心　　 
    练习三：成为专业大师的自检作业
    
专题一：销售是什么?
     
        销售在日常生活中非常普遍，每个人脑海中都有销售的清晰画面。销售影响您的每一刻。本篇过后，关于销售的新认识有助于您开发和应用新的技能，并且取得最大的收获。
    　　什么是销售呢？我们的定义很单纯。销售就是介绍商品提供的利益，以满足客户特定需求的过程。商品当然包括着有形的商品及服务，满足客户特定的需求是指客户特定的欲望被满足，或者客户特定的问题被解决。能够满足客户这种特定需求的，唯有靠商品提供的特别利益。
    　　例如，客户的目标是买太阳眼镜，有的是为了要耍酷；有的是怕阳光过强，怕眯着眼睛容易增加眼角的皱纹；有的也许是昨天跟男朋友吵了架哭肿了双眼，没有东西遮着红肿的眼睛，不方便出门，因此要买一副太阳眼镜。每个人的特殊需求不一样，不管是造型多酷的太阳眼镜，如果是镜片的颜色比较透光的话，那么这幅太阳眼镜提供的耍酷的利益是无法满足担心皱纹以及希望遮住红肿眼睛的两位客户的特殊需求。
    　　因此，销售的定义对我们而言是非常简单的。也就是说，您能够找出商品所能提供的特殊利益，满足客户的特殊需求。
    我们告诉了您，销售是什么，我们也要告诉您，销售不是什么。销售不是一股脑的解说商品的功能。因为，您根本不知道：客户的需求是什么？销售不是向客户辩论、说赢客户。客户要是说不过您，但他可以不买您的东西来赢您啊。销售不是我的东西最便宜，不买就可惜。若是东西因为便宜才能卖掉，那么，卖掉的原因是生产单位有效控制成本的功劳，不是销售的努力。如果您没有便宜的东西能卖的时候呢，怎么办呢？销售不是口若悬河，让客户没有说话的余地。没有互动，怎么可能掌握客户的需求呢？销售不是只销售商品，因为客户对您有好感，才会信任您所说的话。您了解销售是什么后，下一个课程我们将说明销售的过程以及您该学习的销售技巧。
    　　曾有这种说法，除非销售发生，否则什么都没有发生。没有销售，生产出来的产品将在仓库中等待报废，工人失业，运输服务无人需要，我们都将生活在困苦中，每人在自己拥有的小块土地上艰苦劳作，自给自足。但是想一想，如果没有别人把土地卖给我们，我们又怎么会拥有土地呢？
    　　就是在阅读本教材的时候，环顾四周，您可能会发现即使不到成千上万，也会有成百上千的商品通过销售才能到达您周围。即使您是坐在树林里看书，那您也一定程度地介入了这本书的销售环节。就算我们不去谈外界，那么评价一下您自己吧。您信仰什么？您为什么坚信您所做的？难道其他人，比如您的父母，没有在您成长的过程中向您“销售”过一系列的价值观？难道没有老师通过演示让您相信2+2=4？难道是您自己推导演算出来的？
    通过阅读上述段落，您对销售的认识至少会与以前有一些不同吧。现在，即使没有将销售的事实摆出，您的认识已经改变了很多。好的销售不是强有力销售，而是把问题提出，让别人以与以往不同的方式进行思考。
     
    广告就是销售
     
    　　您知道广播和电视商业广告是在向您销售商品，但是您可能没有意识到广告运动对您的深刻影响。比如，您可能不喝可口可乐，但是，我打赌您听到广告的音乐响起，您就能跟着哼唱出来，或者伴随音乐您能在脑海中浮现出耗资百万美元的在黄金时段播出的电视广告画面。　即使您不爱喝可口可乐，如果别人请您顺路帮他买听可口可乐，您将用多长时间在货架上找到可口可乐？肯定不会花很长时间。为什么？部分原因可能是在大多数超级市场，可口可乐的货架位置都很显著。但是，您之所以能迅速找到可口可乐，更重要的是您清楚地知道可口可乐的外包装是什么样子。
    　　我们已经习惯于生活在商品信息的氛围中，而且我们努力去回避这些信息的影响。我们调整心态去剔除不需要的信息，只注意对我们有特定利益的广告。
    　　设想您只是随意地瞥了一眼一家管道修理公司的令人心跳停止的硕大路牌广告，可能就会不加怀疑地认为这家管道的修理服务是全城最好的服务。通过制作比实际大得多的路牌广告，这家管道修理公司希望您在需要管道修理的时候能记起他。即使您从来没有需要过管道修理工，您是不是也对他有一定的熟悉感？可能会的。
    所以当您需要管道修理工时，会发生什么呢？您也许并没有立刻想起他。一旦自来水管道出了故障，您不得不关掉自来水龙头，思忖着还要多长时间才能恢复正常时，您的第一反应就是翻看黄页电话簿，在管道修理服务项下寻找。如果这家公司对他的生意认真，电话簿上就会出现他的另一则广告或者至少是一个电话名录。一旦您发现他的广告或者名录时，您会感到熟悉和舒服，在进行下一个选择之前就会给他打电话。如果电话的另一端接受了您的请求，销售就发生了。
     
    您是走动的广告
     
    　　您意识到您自己本身也是制造厂商广告计划的一部分么？事实上，您已经是多种商品的销售员了。您可能会说：“好啦，陈老师，您葫芦里卖的什么药？我参加您这次的培训是为了学习如何销售，现在您却说我已经在为制造商销售东西了” 
    　　有一个测试能够证明我的观点：看看衣橱和抽屉里，找一找有多少品牌名称贴在您的上衣的胸部、缝合在裤子后面的口袋以及运动鞋的外侧，然后想一想您为他们做走动广告，您得到了多少报酬。
    　　展示广告不仅仅是指标志、彩旗和路牌广告，还包括获得免费的T恤、帽子或者有趣的礼品包，这不是很惬意么？无论您是谁，免费就是免费，获得免费的物品就是挺高兴的事儿。
    　　但是当您接受并使用这些可爱的小礼物时，您意识到您是在帮助这些企业推广传播商品，向别人昭示这些商品非常卓越；抑或向您的朋友和熟人提醒那家企业新开的几家分店么？当您使用带有品牌标识的物品时，人们会注意到么？会的。您下次不由自主地阅读别人T恤或帽子上的字时，您就会更加确认上述观点。
    印刷广告：瞥一眼日报，您就会发现自己处于新闻和印刷广告的轰炸之下，多数杂志的大量版面用于刊载广告。是广告收入，而不是每年365元人民币的订阅费使优秀的报纸杂志保持良好的经营状态。商家愿意花巨资购买版面向受众传递产品信息。读者通过付费阅读文章以及广告。
    邮寄广告：您收到的信件，无论是恳求信，还是商业优惠券或者是商品目录，都是为着一个简单的目的：向您销售商品。按照概率分布，在邮寄广告被丢弃前，将有足够多的人花时间阅读，并实际订购商品。
    在获悉邮寄广告只有平均1%的答复率时，也许将使您惊异其概率之低。也就是说100份商品目录中只有一份带来了实际的订购，其余99份没有给公司带来一分钱的收入。事实上，由于包含很多彩色画片，商品目录的成本比较高。既然如此，为什么还有那么多邮寄广告？答案很简单，只要您订一次货，在以后需要其他商品时就很可能再次订购。企业会努力维系与您的关系，希望您订购更多。
     
    专题二：销售技巧能为您做什么？
     
    销售技能对于您，就如语言之于莎士比亚，性感魅力之于玛丽莲·梦露，强有力的沟通技能之于林肯、罗斯福以及马丁·路德·金等历史伟人。在您所选择的工作领域，销售技能能成就您，也能毁了您。在职位提升、获得理想工作、得到梦中情人的过程中，是否具备良好的销售技能将会产生极大不同。
     
    销售自己，谋取理想职位
     
    　　如果您希望成为成功的职业销售人，那么您需要一个高的起点，那就是把自己销售给一家优秀的企业。
    　　现代社会是一个完全竞争的社会。同样一个人，具有同样的专业能力，但是起点不一样，结局的差别就非常大。如果您打算在这个职业上有所收获，您就必须慎重考虑您的起点。
    　　大家都能够看到，像丰田、松下、IBM、3M、雅芳等等这些企业，他们的销售人员在进入这些公司之前，和其他人并没有什么区别，然而为什么这些人能够比较容易获得成功呢？
    　　首先，这些企