重庆地产广告创意榜（8.10—8.16）
      
    同创高原
    媒介：重庆晚报
    版面：整版
    版位：第48版
    投放日期：8月14日
    记忆残余信息：文案
    广告语：千亩洋房城  独享小洋房
    广告公司：TAD独力思考
     
    于推广而言，真正打动人心之处，不在于你说什么，而在于你有什么。还原项目的真实，远比矫揉造作的虚饰来得得更加的有力。同创高原是个老项目了，去年还因故遭遇厄困，但它的素质是摆在那里的，首先是西班牙风情的社区已经初步呈现，其次是高九版块的区域价值，再次是同创集团10几年来积累下来的品牌深度。因此，从这个层面来说，推广就必须尽量去还原真实，告诉市场一个真实的同创高原。
    目前的洋房市场，放量不多，却竞争激烈，可以说，一些高层豪宅也在抢夺洋房的客群，面对这样的市场形势，没有必要再去遮掩，该打实景就打实景，该上价格就上价格。同创高原这期报版可以说是把准了市场的脉动，用实景拍摄的形式作为报版的主要表达方向，用于呈现可以触碰的真实，兼顾了形象方面的需求；另一方面，同创高原也打出价格牌：主城核心4780元每平米，直截了当，市场不会拒绝这样的价格。因此，同创高原的这个报版有形象、有促销，一举两得，可以有效的解决项目面临的销售难题。
    
      
    龙湖·郦江[好河山]
    媒介：重庆晨报
    版面：双通整版
    版位：第24、25版
    投放日期：8月12日
    记忆残余信息：版式
    广告语：好河山 君临江山，一幅天地长卷
    广告公司：HBB高戈广告
     
                  续长江楼王之后，龙湖·郦江又推出了其大户型的江景豪宅，名曰好河山。
                  三个遒劲的手书，力道十足，颇具气势，真有一种君临天下之感，不足之的是，这个模特一脸严肃劲，那里可有胸怀万千的豁达感啊。
                  线描的河山意境十足，配合手写体的“好河山”三个字，相得益彰，登高望江，看长河东流，自在人生高处。
                  双通整版有很强的冲击力，在版式的运用上，一半形象，一半价值，把产品的价值分析得很透，值得借鉴。
    
      
     
    朗晴广场·美丽华公馆
    媒介：重庆晨报
    版面：整版
    版位：第07版
    投放日期：8月12日
    记忆残余信息：版式
    广告语：观音桥步行街  前所未见的投资公寓，国际经理人租居标准
    广告公司：知语堂广告
     
                  朗晴广场前期的推广做得很成功，特别是在新闻软性的炒作上，可以所是今年以来做得做成功的，他用润物细无声的方式强化着项目的价值，用四两拔千斤的手法撬动了市场这块巨大的蛋糕。
                  一个新的产品，城市中心的公寓，不愁卖，单凭地段，不用广告也可以消化殆尽。这个项目，以浪漫经济为噱头，正如一位博友所言：朗晴广场卖的是浪漫。我觉得，这个概念卖得好。
                  这一次的推广，画面上半部分黑白的调性很触动人心，那个起舞的女子，飘逸的飘带，怒放的玫瑰，很柔软的感觉，有味道的地方就在这里。而下半部分，促销感十足。冷暖调的搭配，恰倒好处。
    
      
    丽水菁苑
    媒介：重庆晨报
    版面：双通半版
    版位：第24、25版
    投放日期：8月14日
    记忆残余信息：图像，文案
    广告语：长江楼王
    广告公司：TAD独力思考
     
                  “长江楼王”气势十足，没有多余的干扰，倒也一气呵成。
                  最近一段时间，王者之风盛行重庆，楼王一时风光无限，倒也是个风景。
                  从策略层面来说，丽水菁苑无外乎想借江之名提升楼盘的气质，说白了，就是要实现项目的溢价。平面的表现也基本能达到这个要求，实景拍摄的效果呈现了一湾观三岛的独特风景，居于此，有如此开阔的观江角度，也算是一种奢侈的享受了。
                  双通半版的效果很好，很能展现舍我其谁的霸气，但是印刷的效果很差，没有体现出开发商的本意，不知道遇到印刷偏色这种情况，报社会不会赔钱，因为，8月14日那天，许多报版都印偏色了。
    
      
    金科·阳光小镇
    媒介：重庆晨报
    版面：整版
    版位：第42版
    投放日期：8月13日
    记忆残余信息：卖点
    广告语：8月，50万  买金科洋房
    广告公司：达恒广告
     
    打击购房者最有效的武器，价格当仁不让。
    这个星期，金科攻势和猛，是先知先觉，还是步步为赢，抑或只为一张漂亮的报表，这些都不足为重，重要的是，在8月能够卖出更多的房子，回笼更多的银子，为“金九银十”的贴身肉搏奠定基础。
    50万能做什么？可以做许多事情。
    当然，买房子，就另当别论了。
    但是，如果是买洋房呢？
    看到这个价格，应该有人动心的。
    这就是金科·阳光小镇在推广上的过人之处，应势而动，这个市场需要直截了当，所以，即使你买高层，也可以动你买洋房的心，花同样的钱，谁不想住得好一点呢。
    平面设计，是个败笔，没有品质感，不似一个洋房项目的作为。
    
    重庆地产广告创意榜（8.17—8.23）
     
    青城山房
    媒介：重庆晨报
    版面：整版
    版位：第51版
    投放日期：8月20日
    记忆残余信息：图象
    广告语：从山城到山房，进入中国高端“生活化”度假
     
                  旅游地产，方兴未艾，远在青城山的项目，也千里迢迢入渝，大声吆喝自然的奢侈。
                  一直都这样认为，对自然的占有才是最奢侈的享受，对于居者而言，自古以来，便“仁者乐山，智者爱水”。
                  青城山房，“从山城到山房”传递概念，“进入中国高端‘生活化’度假”传达理念，归根到底，给居者造一个可望可及的梦。
                  画面的处理，清新脱俗，浅色的底纹与实景相得益彰，没有任何多余的修饰，身临其境之感油然而生。
    
      
    协信阿卡迪亚·君临天下
    媒介：重庆晨报
    版面：整版
    版位：第19版
    投放日期：8月20日
    记忆残余信息：文案
    广告语：江山尽收  君临天下
     
    别墅区的高层，究其一点，就是如何做出最大的溢价，君临天下的野心就在于此。
    在色彩的处理上，黑色早已经司空见惯，仿佛成为一个标准动作，与豪宅沾边的项目，大多数必然有黑色出现，这真不是一个好现象。
    整个报版，气势有，但不足以“君临天下”，所以，高溢价，还得靠现场，靠实实在在的虎头岩上看得见的无敌江山，这一点，凡是去过现场的人，都不得否认。
    这个项目的LOGO，像个汽车的标志，太冗了，反而质感不够，从旁观者的角度来看，是个败笔。
    人物的构成与黑色的处理，在报版上张力不是太大，反而在户外的运用上，让人感觉印象深刻。
    这个项目，最终还得要靠江山来卖。
    
      
    同创高原
    媒介：重庆晨报
    版面：整版
    版位：第21版
    投放日期：8月21日
    记忆残余信息：图象
    广告语：千亩洋房城  独享渝中繁华林静
    广告公司：TAD独力思考
     
    同创高原的这个报版，画面能跳出来，在实景的处理上，没有千篇一律的以满版通图的形式，而是通过文案的间隔，用两个画面组成，上面的画面用局部的细节凸显项目的建筑风情，细致入微，下面的画面用掩隐于林木中的房屋来表现项目的绿化园林，一上一下，彼此配合，通过画面就将项目的卖点传递给市场。
    在文案的表达上，强调“千亩洋房城”的大盘形象，以及“独享渝中繁华林静”的地域及园林优势。不足之处在于频繁的更换主题，延续性不够，不能给市场足够的刺激。
    
    重庆地产广告创意榜（6.22—6.28）
      
    万科·朗润园
    媒介：重庆时报
    版面：整版
    版位：第15版
    投放日期：2009年6月26日
    记忆残余信息：文案
    广告语：首付5.2万起，买万科精装两房
    广告公司：高戈广告
     
    如果不是万科，U5人性化空间系统我甚至没有兴趣去了解，可以即便如此，我依然对这个概念非常含糊。在推广上，把一件事说清楚是相当必要的，尤其是我们面对的，是普通的消费者，而不是房地产业内的专业人士。所以，拐弯抹角的概念只能让消费者含糊不情，直截了当显得更加有效果。比如，“首付5.2万起，买万科精装两房”，对于首次置业者，如果不考虑区域问题的话，这将具有十分强大的诱惑力。“5.2万起”、“精装两房”当这些词汇与“万科”发生关系的时候，品牌的力量便凸显无遗，产生的效果往往是1+1>2。
    
      
    龙湖·东桥郡
    媒介