参加金地集团投标系列稿文案

虽然没有中标，却是我个人最满意的。
这一系列文案纯粹只为树立和表现对项目的一种感性认知，暂不涉及具体卖点或硬件。


A、前期户外路牌广告：

向理性广州，致敬！
——金地集团 科学筑家



项目广告语：金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。

广告理念：将金地集团的理念“科学筑家”演绎成一种居住的智慧和哲学，结合南香山项目的原生态山水规划，树造一种更加感性和智慧生活观念。


B、项目气质营造报广系列文案 

一
《在沙漠中扎下三角营地》
对于漂泊者来说，所有风景无非都是路过，
再繁华的城市，也可能是片沙漠。
只有留下来的人，他们在沙漠里扎下了三角营地，
于固守之中，收获了生活，变得善良而从容。
风景感动人，环境塑造人。

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在明日广州！
垂询热线：020-88888888

二
《树——星星与我们的交流之路》
古时的行者，以树稍和星星的方位角度辨别方向，
于荒野中风尘仆仆也绝不迷路。
今天在蒙尘蔽日的城市中，你是否迷失了归宿？
幸好，还有一片星空和一棵等待的树，在你必经之路。
风景感动人，环境塑造人。

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在明日广州！
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三
《圣地存在于人的心灵》
没有朝圣者的虔诚，雪山只是雪山，
没有踏歌者的浪漫，道路只是荆棘！
我们只遵从于自己的信仰，圣地存在于人的心灵。
怀着一颗觐见的心，我有属于我自己的宗教。
风景感动人，环境塑造人。

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在明日广州！
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四
《孩子使石子改变意义》
我们对雄伟的殿堂顶礼膜拜，
孩子，却对着一颗石子充满神往。
我们可以造出成千上万座殿堂，
却无法加工出一颗普普通通的石子。
所以，孩子的想象力，才是上帝的智慧。
风景感动人，环境塑造人。

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在明日广州！
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五
《成堆花朵才提炼出点滴香料》
因为一朵花开，你守候了一个春天，
因为一扇门窗，我奉献出一座城市。
就如同成堆的花朵才提炼出点滴香料一样，
厚积，才能薄发，深入，才能浅出。
风景感动人，环境塑造人。

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在明日广州！
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六
《今天早晨我修剪了我的玫瑰树》
玫瑰，怎样开放都不为过，
四季，如何凋零都无所谓，
只是有距离的观望而已，
你懂得了欣赏，但缺少了一种幸福，
就象今天早晨，我修剪了我的玫瑰树一样的幸福。
风景感动人，环境塑造人。

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在明日广州！
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C、项目分期组团“湖·光·山·舍”系列报稿文案 

一、湖篇
《湖泊，是大地之上的眼睛》
——湖·光·山·舍，邻·城·而·居
湖泊，是大地之上的眼睛，
树枝，是伸向天空的根，
一个视角，就是一种审美，
一个空间，就是不同想象！
行走天地，你的眼睛看见什么？
你的根须，伸向哪里？

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在今日广州！
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二、光篇
《光影，是大地之上的锦衣》
——湖·光·山·舍，邻·城·而·居
在城市里穿行，
迷幻霓虹是一袭冰凉紧缚的皮衣，
自然的身躯却更向往自由的生长，
那林中的斑驳光影，那雾里的霭霭晨曦，
如同百分百的纯棉麻，柔软而质感，温暖而馨香。

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在今日广州！
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三、山篇
《山川，是大地之上的铭记》
——湖·光·山·舍，邻·城·而·居
世上有沧桑，于是大地才长出了交错皱纹，
人间有时光，于是山川才铭记了岁月有情。
一种成熟之美，倾城而立，
一种处世之道，淡定天下！
山不在高，有您则名！

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在今日广州！
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四、舍篇
《房舍，是大地之上的眷念》
——湖·光·山·舍，邻·城·而·居
在真正的土壤上，修一栋房子，
在宽广的大地上，起一座城市，
是一种对自然的眷念，更是回报大地予绝对的尊重。
人，诗意地栖居于大地之上，
人，智慧地栖居于大地之上！

金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在今日广州！
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D、别墅及TOWNHOUSE包装报稿文案 

一、“观山月”山*别墅
《观山，观月，观自在》
——山*别墅，大地珍藏。
观月，
月在深山
观山，
山在云海之间，
观天下而得自在，观自在而小天下。

金地·南香山的咏叹之作！
观山月山*别墅，以胸怀天下之举，为您谨献人生颠峰境界！
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二、“派对”半山TOWNHOUSE
《象派对一样生活》
——洋溢快乐，从半山开始。

无需仰望，快乐触手可及，
在半山的高度，风景和心情都调和得刚刚合适。
不必拘束，PARTY每天都有，
TOWNHOUSE的空间里，足够容纳每个人激情四溢！
象派对一样生活，何必再矜持的呆在角落？
生活就是场派对，寻欢作乐，还需要什么籍口？

金地·南香山的激情演绎！
“派队”半山TOWNHOUSE，聚会全城品位人士，邀您快乐出席！
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E、纯概念楼书文案《看不见的城市》 

封面：
《看不见的城市》
马可·波罗描述他旅途上经过的城市的时候，忽必烈汗不一定完全相信他的每一句话，但是鞑靼皇帝听取这个威尼斯青年的报告，的确比听别些使者或考察员的报告更专心而且更有兴趣……


P1~2：序：
看得见的城市，静静陈列在南香山的深处，
看不见的城市，隐藏在每一个人心灵深处。

卡尔维诺在《看不见的城市》里，向我们展示着一座又一座他的想象之城，通过文字的指引，我们展开了一场幻城之旅！

金地·南香山在一片难觅的山水风光中，建筑起一座生活之城，也许在这里，你能与你心中那座看不见的城市，不期而遇……


P3~4：
“宽宏大量的忽必烈汗啊，无论我怎样描述采拉这个有许多巍峨碉堡的城，都是徒劳无功的。我可以告诉你，像楼梯一样升高的街道有多少级，拱廊的弯度多大，屋顶上铺着怎样的锌片；可是我已经知道，那等于什么都没有告诉你。”

是啊，
该怎样向您介绍我们的风景，我们的房子呢？我可以告诉您湖水如何在山谷中波平如镜，我们的房子如何围绕在湖边，在水面上倒映出另一座城市……
但是，生活该如何描述呢？
如果没有您在这里，任我费尽口舌，那终究是座看不见的城市。


P5~6：
“无论城的真正面貌如何，无论厚厚的招牌下面包藏着或者隐藏着什么东西，你离开塔玛拉的时候其实还不曾发现它。”

永远不要以为你已经熟悉了一个地方，哪怕你生活在这里，因为生活是未知的，就象南香山上的风景，它永远保持着最自然的生长姿态，但随着时间的流逝，你看到的和你想到的总是不一致的，在这片风景之中和离开以后，你都会发觉，怀念的画面永远不同。


P7~8
“瓦尔德拉达是古人在湖畔建立起来的，有阳台的房子层层重叠，高处的街道在临湖的一边有铁栏围着护墙。这样，旅客可以在这里看见两个城：一个直立湖畔，一个是湖里的倒影。瓦尔德拉达不论出现或发生什么事情，都会在另一个瓦尔德拉达重复一次……”

湖面会让人迷失，原来你一直以为唯一的世界，在湖面中竟然一一呈现，你甚至会怀疑，生活中许多美好的时光，是否都可以在这里重来一次？
你有没有认真的想过，或许真的有另一个世界，另一个你？在湖的另一面同你一样的生活着？而哪一个你，才是真的，哪一个你，才是倒影？在南香山的湖畔，你可以花一下午的时间去思考这个问题，没有人打扰你。


P9~10：
马可·波罗讲一条桥，描述它的每一块石头。
“可是，支住桥的是哪一块石头？”忽必烈可汗问。
“支住桥的不是任何一块石头，”马可回答，“而是石块形成的桥拱。”
忽必烈可汗默默想了一会，又问：“你何必讲石头呢？我只关心桥拱。”
波罗回答：“没有石头就没有桥拱了。”

这棵数和那棵树，这棵草和另一棵草，你也许不会发觉它们有什么区别，但它们聚在一起，才构成了南香山，才有了你屋前的草地，才有了你所有的一切生活，缺一不可。


P11~12：
“英明的忽必烈啊，没有人比你更清楚，描述城市的字句不能跟城市本身混为一谈。然而二者之间又确实有关系。假如要我为你描述奥莉薇亚这个物产富庶的城，我只能够列举它镶金镂银的皇宫和直格子窗旁有流苏的软座垫，内院的门屏后面，旋转的水管在喷洒草地，白色的孔雀张开尾巴。你从这些词语可以马上想像到它的繁华。”

在我们的城市里，也有繁华宽敞的广场，也有华丽的阳台和透明的落地玻璃窗，你可以看到欧洲城市里笔直的林荫道，也可以看到澳大利亚海岸边上一排排的遮阳伞，还有罗马般的雕塑和夏威夷一样的木质码头……它们都不是这里的全部，但那有什么关系？你享受着一切，至于是生活在意大利还是法国，已不重要。


P13~14
“忽必烈想，这时候马可会讲出他在城里见到的爱琳了。但是马可不能这样做：他还不曾发现山地人唤作爱琳的那一座城。这并不重要：在城里看到的是另一个城；爱琳是远方一个城的名字，你一走近它，它就变了。”

就象许多别的房子，总有人将生活定义成一种形式：休闲主义、欧式风格、现代派、后现代派……我无法定义南香山的生活，你可以说它是一座山，也可以说它是一座城，你可以说很自然，也可以说很繁华。
它就是一种永远有想象空间的生活，每当你走近一点，你就会放弃之前的观点，而新的想象又再诞生！


P15~16：
“再讲一个城罢，”忽必烈坚持着说。
波罗说：“汗王，我所知的城市都讲过了。”
“还欠一个。”
马可·波罗垂下头来。
“威尼斯，”可汗说。马可笑了一笑。“难道你以为我一直在讲别的城？”
“我每次描述一个城市，其实都是讲威尼斯的事。为着突出其它城市的特点，我必须先讲永远含蓄的第一个城。对于我，它就是威尼斯。”


是的，我们一直在说什么呢？也许你认为我在说南香山，其实我在说我心中的那座城市。
你以为你看到的是我们建造的城市，其实你看到的是你自己心中的那座城市。
那座看不见的城市……


P17~18：结尾：
马可波罗：从这花园平台望下去，也许只看得见我们心里的湖