房地产营销研究月报

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    房地产营销研究月 
    Real Estate Marketing Research
     
       
     
    
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    目   录
    
    201299
    
    
    【房地产销售相关政策】              4
    8月份房地产销售相关政策汇总              4
    督察组定调以肯定为主——更严厉政策出台可能性小              7
    湖南湖北年内或开展房产税试点              7
    政策中长期走向:“德国+新加坡”模式?              8
    国土部下调供地计划——下半年地价存上涨压力              9
    【区域市场表现】              10
    北上广深等10城市8月新房成交量回落3.9%              10
    北京8月新房成交超万套——近七成项目涨价              10
    限购以来北京各月符合条件外地人购房仅占16%              10
    上海8月房价环比下跌近8%——刚需占主力              11
    广州8月房价连涨四个月后首现回落              11
    广州楼市8月涨价楼盘占比47%              11
    深圳最大小产权房已立案查处              12
    深圳8月新房均价创年内新高              12
    东莞上调一二类区域普通住房价格标准              12
    天津8月楼市成交量涨价稳              13
    杭州主城区8月楼市成交量创六年同期新高              13
    南京8月新房成交量下滑——未来两月将推万套新房源              13
    南京8月房价涨0.78%再创新高——多楼盘收紧优惠              14
    苏州8月住宅成交量创今年单月新高              14
    重庆去年查罚房地产企业增收45亿              14
    成都楼市8月认购率下降——新开盘项目优惠收紧              14
    武汉8月楼市销量连涨5个月后首降              15
    南昌楼市8月成交量环比跌15.6%——房价连涨3              15
    福州8月一手房成交量创22个月新高              16
    昆明8月新房住宅均价现3月来最低              16
    华东部分银行取消首套房利率优惠              16
    海南楼市成交趋于平稳——或现降价潮              17
    三亚规定限价房利润不超建设成本6%              17
    三亚集体建设用地严禁商品住宅与产权式酒店开发              17
    海口楼市多项目提价——最高涨幅30%              17
    海口重申严格执行楼市限购政策              18
    【楼盘促销策略与降价监测】              18
    8月份各地楼盘营销推广活动              18
    8月各地楼盘降价促销监控              26
    五成房企净利润下降——或取消打折优惠              34
    北京35个项目计划9月开盘              34
    上海9月新增优惠楼盘17个——最高优惠6.3              34
    长甲地产6.3折割肉清盘              35
    绿城融创浦东合作项目提价5%仍获热销              35
    广州楼市964盘推新——优惠楼盘占37.5%              36
    天津932个项目开盘——逾8成为纯新盘              36
    石家庄房企加速推盘预热“金九”              36
    大连楼市9月预计21盘上市              37
    青岛932家楼盘开盘创年内新高              37
    杭州9月将有50个楼盘入市              37
    南京仙林湖畔万科保利楼盘售价上涨              38
    “金九银十”南京75家楼盘将推万余套新房              38
    苏州楼市933盘推新——商业项目推盘积极              39
    无锡9月将推140多个新盘——环比涨18%              39
    “金九银十”宁波20余盘入市——扎堆东西部板块              39
    重庆主城947个楼盘推新——纯新盘19              40
    长沙930余项目开盘——部分项目价格微上调              40
    海南9月仅5项目开盘——开发商谨慎观望              40
    【需求热点分析】              41
    中国大型豪华游艇或为未来发展方向              41
    理财焦虑情绪蔓延至全社会              42
    【房企营销组织研究】              43
    万达王健林对当前营销的看法              43
    
    
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房地产销售相关政                                        

8月份房地产销售相关政策汇总

    政策
    摘要
    温家宝:已建成保障房要尽快投入市场
    温家宝8月31日下午在天津考察保障房建设时强调,衡量安居工程进展好坏、水平高低,不能只看开工数,也不能只看竣工数,而要看是否及时投入市场,解决群众的迫切需求,质量和服务群众是否满意。
    国务院:土地财税政策支持流通业发展
    国务院出台《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》,从降低流通环节费用,土地、财税政策支持,完善法律法规等方面确定多项支持措施,助推流通体制改革加快流通产业发展。新建社区商业和综合服务设施面积占社区总建筑面积的比例不得低于10%。地方政府应出资购买一部分商业用房,用于支持社区菜店、菜市场、农副产品平价商店、便利店、早餐店、家政服务点等居民生活必备的商业网点建设。
    李克强:保障房要创新运行管理模式
    李克强表示,在当前形势下,更应充分发挥好保障房建设惠民生、稳增长、调结构一举多得的作用。要创新运行管理模式,逐步将廉租房向公租房并轨。要继续贯彻执行房地产市场调控政策,抑制投机投资性需求,增加普通商品住房供应,巩固调控成果,促进房地产市场长期平稳健康发展。
    财政部:稳步推进房产税改革试点
    8月29日,财政部部长谢旭人提出,要严格实施差别化住房税收政策,加强交易环节和持有环节相关税收征管,抑制投机投资性购房需求。同时,还将稳步推进个人住房房产税改革试点。
    贾康:适时扩大房产税趋势逐渐清晰
    财政部财科所所长贾康表示,适时扩大房产税已逐渐清晰,预计房产税试点扩大或在“十八大”之后。贾康表示,“从最高决策层重要会议和管理部门的重要改革文件中都有清晰的表述,要适时扩大房产税试点范围。” 
    国土部:按房调要求追踪土地市场
    国土部8月10日公布,今年调整后的全国住房用地供应计划总量为15.93万公顷,比调整前减少1.33万公顷。保障性安居工程计划用地4.76万公顷,比调整前减少0.25万公顷。上半年,全国供应计划落实4.72万公顷,计划落实29.6%。国土部强调,未来将继续督促各地加大工作力度,有效增加普通商品住房用地供应总量。
    旅游地产将成房地产业新增长点
    原住建部住宅产业化促进中心主任陈淮日前表示,随着国内旅游业和区域经济的发展,未来兼顾旅游和房地产的旅游地产将成为行业发展的契合点。在二、三线城市发展过程中,需要卫星城以及具有专业特点的中小城市,比如休闲旅游度假、国际会议以及其他城市战略的发展。到2030年前,农村人口向城市聚集,主战场就在二、三线城市。
    房调督查组:经济手段同样可实现调控目的
    国家发改委副主任、国务院房地产市场调控政策督查组第一小组组长穆虹表示,房地产调控现在采取的是一种行政的方式,就是限购的方式,如果我们在今后选择一些经济的手段,同样可以实现这样的目的,就可以长期化,刺激刚需,可以实现差别化信贷政策。如果到位的话,对各方面都有好处,也请有关方面研究一下。
    湖南湖北年内或开展房产税试点
    国家税务总局财产行为税司综合处内部人士透露,湖南、湖北两个最新试点区域的房产税改革征收细则正在制定中,房产税扩容范围包括个人已购的第二套存量房,征收的税率不会太高。
    《住房保障条例》草稿限制转售牟利空间
    住建部已经完成了《基本住房保障条例》草稿的起草工作“目前的草稿里提出的办法是,所有购置型保障房,只要是政府投资建设的,购买人都要和政府按份共享产权”。
    住建部:将研究进一步调控政策
    住建部有关负责人表示,住建部按照国务院要求,正在密切监测房地产市场的变化,会同和配合有关部门,研究进一步强化市场调控的政策措施。
    上海“千人计划”人才可享购房租房优惠
    根据《关于建设上海千人计划创业园的若干政策意见》,在创业园工作的“千人计划”人才,在沪暂无住房的,可从进入创业园工作起3年内免费居住由奉贤区政府提供的100平方米左右的人才公寓房。部分符合条件的优秀人才,可按市场销售价格的60%申购建筑面积100平方米(含)以下奉贤区人才公寓1套,超出面积部分由个人按市场价格购买。
    深圳非住宅房交易按评估价征税
    深圳市地税局、规划和国土资源委员会便发布通告称,10月1日起,对深圳范围内的存量非住宅类房产交易成交价格明显偏低且无正当理由的,实行按计税参考价格规定计征各项税款。该政策有效期为5年。
    山东有望开展商品房现房销售试点
    山东省住房和城乡建设厅表示,山东省将总结改进商品房预售管理办法,选择有条件的开发项目开展商品住房现房销售试点。同时,山东省还将严格按照“一房一价、明码标价”的要求,加强商品住房预售方案审核,预售报价过高、随意调价且不接受房地产主管部门指导的商品住房项目,一律不得核发预售许可证。
    山东将允许降低首次购房者首付比例
    山东将对首套房、二套房施行“一放一控”的政策。“一放”,就是有条件的城市可对首次购房者适度降低首付比例;“一控”,是各地要坚持既有政策不放松,严格执行二套房认定标准、首付款比例、贷款利率。
    青岛出新规加强商品住房预售管理
    青岛市房地产市场监管会议提出,要加强商品住房预售管理。预售方案中主要内容发生变更的,应当报主管部门备案并公示;对申报预售价格明显偏高的,要进行约谈,引导开发企业合理确定价格,拒不执行的,暂缓发放预售许可证;强化对销售价格的跟踪监管,坚决杜绝擅自涨价等扰乱市场的行为;积极实行商品住预售计划管理制度,把握好市场供应的总量、时序和节奏。
    大连土地利用规划获国务院批复
    《关于审批大连市土地利用总体规划的请示》日前正式获得国务院批复,到2020年,城乡建设用地规模控制在167523公顷以内。严格控制中心城区用地规模,中心城区土地利用要以调整、改造、挖潜为主,建设用地扩展应优先利用闲置地、空闲地,尽量不占或少占耕地。到2020年,中心城区建设用地规模控制在589平方公里以内。
    石家庄楼盘命名须在立项前沟通
    石家庄市地名委员会规定,开发商取得建设用地后,在项目立项前,应到所在辖区民
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