case analysis
    
    案例?金地湾流域
    
    目录
    一、项目概况              2
    1、宗地描述              2
    2、项目经济指标              3
    二、项目规划              4
    1、规划布局              4
    2、建筑              5
    3、景观              6
    4、道路              8
    三、产品分析              9
    1、建筑用材              9
    2、景观细部              9
    3、户型              10
    四、营销              15
    1、推广主题及活动              15
    2、营销分析              17
    
     

一、项目概况

    1、宗地描述
    ?      区域位置——西三林住宅新兴区域,世博盛会后花园。
    
    金地湾流域地处浦东世博后花园,背靠中环线(在建),三桥三隧连通浦西。
    ?      区域规划——三隧三桥,三条轨道交通
    


    湾流域
    在建的中环线和外环线,南浦大桥、卢浦大桥、徐浦大桥,上中路隧道、打浦路隧道、西藏南路隧道。金地湾流域周边有轨道交通6号线、8号线、11号线设有站点,并将在2010年世博会前建成投入使用。
     
     
     
     
     
     
     
     
    公共交通有上南路、杨高南路的780路、572路、795路、782路等公交线路,可直达陆家嘴、徐家汇、淮海路、人民广场等CBD商圈。项目地处中环线以南浦东西三林区域,世博盛会后花园,三桥三隧
    ?      区域商业——生活及商业配套完善,以区域性商业和社区商业为主。 
    周边有家乐福、易初莲花、世纪联华、易买得大卖场。步行10分钟距离的安盛商业步行街目前已经初具规模,未来将形成区域的中心商业圈。
    ?      宗地情况——一个生态公园,二条天然水系,三块被分割的地块
    项目以南为宽40米天然河道——三林港20米宽中汾泾南北贯穿项目地块。三林港以南的7万平方米的三林公园与项目隔河相望。
     
    2、项目经济指标

    建筑面积
    占地面积
    容积率
    地上建筑面积
    23万
    12万
    1.2
    18万
    绿化率
    总户数
    车位
    车位比
    35%
    1738户
    1050
    0.6

     

    类型
    面积段
    套数
    交房标准
    小高层大平层
    160-170
    280套
    毛坯
    小高层小户型
    82-89
    448套
    装修
    7+1花园洋房
    160-199
    56套
    毛坯
    6层小户型
    80-90
    500套
    装修
    双拼别墅
    240-270
    168套
    毛坯
    独栋别墅
    ——
    6套
    毛坯

     
     
     
     
     
     

二、项目规划

    1、规划布局
    1.1、整体布局特征
    ?      布局特征——整体兵营式布局,各品类产品由南至北2高2低行列式布局划分。
    


    
    小高层
    
     
     
    
    小高层
    
     
     
     
    该项目被道路和天然河道自然划分为3块地,整体南低北高,西北角为规划的9年制学校,中心位置为小区会所。
    除高层建筑外,近90%的土地保持了3-6层为主的低层形象,谷地规划,由南至北,2高2低,保证公寓的亲地视觉。洋房别墅的亲地居住,通过自然河流,形成3块各自联系,且独立私密的上海肌理式住区。
     
    1.2、产品分布
    ?      独栋别墅、双拼别墅、6层小洋房、7+1大洋房、14层大平层以及14层小户型
    
     
    2、建筑
    



金地湾流域在建筑上充分利用了周边的自然资源,将2条天然河流和外部景观资源(三林公园)优势最大化,采用低层亲地设计,用一种创新方式将自然和建筑融合。
     
     
     
     
     
    澳大利亚BAU现代建筑设计大师詹姆斯·布里尔利担当该项目售楼处的设计。借鉴圣经旧约中的通天塔,表达在静社区内,人与人间沟通交流的愿望。而售楼处直、弧线的结合使用,更代表了中西方建筑设计思想的碰撞、交流。
     项目会所和商业呈碎钉式排布,形成了混合功能的一体设计,保证社区300米人行行走距离的同时,实现了便利。同时,会所北侧塔楼的公寓设计,更是将mix-use发挥至极致。
    在外立面的设计上,湾流域会所采用了流线设计风格,BAU把方型建筑通过切削制造体块空间感,让整个建筑极具现代艺术感。其建筑外立面采用香槟红色打空铝板饰面,内部及屋顶采用原木材质饰面,这一切都使得整个建筑融入2湾1园城市静界的稀有外部生态环境
    3、景观
    ?      两湾一园河流+公园,天然景观
    


     
     
     
     
     
     
     
    
    三林公园






    三林
    
     
     
     
     
     
     
    三林公园目前已经开放使用,园内以大面积草坪、玉兰树为景观基础,增设小亭、石凳等观景小品,还

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