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case analysis 案例?—金地湾流域 目录 一、项目概况 2 1、宗地描述 2 2、项目经济指标 3 二、项目规划 4 1、规划布局 4 2、建筑 5 3、景观 6 4、道路 8 三、产品分析 9 1、建筑用材 9 2、景观细部 9 3、户型 10 四、营销 15 1、推广主题及活动 15 2、营销分析 17
1、宗地描述 ? 区域位置——西三林住宅新兴区域,世博盛会后花园。 金地湾流域地处浦东世博后花园,背靠中环线(在建),三桥三隧连通浦西。 ? 区域规划——三隧三桥,三条轨道交通 湾流域 在建的中环线和外环线,南浦大桥、卢浦大桥、徐浦大桥,上中路隧道、打浦路隧道、西藏南路隧道。金地湾流域周边有轨道交通6号线、8号线、11号线设有站点,并将在2010年世博会前建成投入使用。 公共交通有上南路、杨高南路的780路、572路、795路、782路等公交线路,可直达陆家嘴、徐家汇、淮海路、人民广场等CBD商圈。项目地处中环线以南浦东西三林区域,世博盛会后花园,三桥三隧 ? 区域商业——生活及商业配套完善,以区域性商业和社区商业为主。 周边有家乐福、易初莲花、世纪联华、易买得大卖场。步行10分钟距离的安盛商业步行街目前已经初具规模,未来将形成区域的中心商业圈。 ? 宗地情况——一个生态公园,二条天然水系,三块被分割的地块 项目以南为宽40米天然河道——三林港,20米宽中汾泾南北贯穿项目地块。三林港以南的7万平方米的三林公园与项目隔河相望。 2、项目经济指标
1、规划布局 1.1、整体布局特征 ? 布局特征——整体兵营式布局,各品类产品由南至北2高2低行列式布局划分。 小高层 小高层 该项目被道路和天然河道自然划分为3块地,整体南低北高,西北角为规划的9年制学校,中心位置为小区会所。 除高层建筑外,近90%的土地保持了3-6层为主的低层形象,谷地规划,由南至北,2高2低,保证公寓的亲地视觉。洋房别墅的亲地居住,通过自然河流,形成3块各自联系,且独立私密的上海肌理式住区。 1.2、产品分布 ? 独栋别墅、双拼别墅、6层小洋房、7+1大洋房、14层大平层以及14层小户型 2、建筑 金地湾流域在建筑上充分利用了周边的自然资源,将2条天然河流和外部景观资源(三林公园)优势最大化,采用低层亲地设计,用一种创新方式将自然和建筑融合。 澳大利亚BAU现代建筑设计大师詹姆斯·布里尔利担当该项目售楼处的设计。借鉴圣经旧约中的“通天塔”,表达在静社区内,人与人间沟通交流的愿望。而售楼处直、弧线的结合使用,更代表了中西方建筑设计思想的碰撞、交流。 项目会所和商业呈“碎钉式”排布,形成了混合功能的一体设计,保证社区300米人行行走距离的同时,实现了便利。同时,会所北侧塔楼的公寓设计,更是将mix-use发挥至极致。 在外立面的设计上,湾流域会所采用了流线设计风格,BAU把方型建筑通过切削制造体块空间感,让整个建筑极具现代艺术感。其建筑外立面采用香槟红色打空铝板饰面,内部及屋顶采用原木材质饰面,这一切都使得整个建筑融入“2湾1园城市静界”的稀有外部生态环境 3、景观 ? 两湾一园(河流+公园),天然“静”景观 三林公园 三林港 三林公园目前已经开放使用,园内以大面积草坪、玉兰树为景观基础,增设小亭、石凳等观景小品,还
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