府佳城项目前期策划报告
     
    湘府佳城项目前期策划报告
     
    


     
     
     
    长沙思达房地产顾问有限公司
    2007年130
    
目  录
    第一部分  宏观市场分析              4
    一、长沙市宏观经济分析              5
    二、长沙市房地产市场总体统计分析              8
    三、20061—11月份长沙市房地产市场形势分析              14
    四、长沙房地产业2006年整体发展特征分析              16
    五、长沙住宅市场各板块及典型楼盘分析              18
    (一)、中心漂移,七大板块逐鹿长沙              18
    (二)、长沙各板块分区分析              20
    (三)、各大板块综合分析              28
    六、房地产新政影响              29
    七、长沙房地产2007年发展趋势              33
    第二部分  城南房地产市场分析              35
    一、区域介绍              36
    (一)、定义城南              36
    (二)、区域特征              37
    (三)、区域未来规划与城市定位              38
    二、城南房地产市场分析              39
    (一)、长株潭一体化给区域楼市带来的利好              39
    (二)、目前城南房地产发展现状              40
    (三)、区域楼市各板块特征分析              41
    三、项目面临的竞争分析              49
    (一)、区域外竞争威胁分析              49
    (二)、区域内楼市竞争现状              50
    四、城南市场小结              59
    第三部分  项目分析              60
    一、项目基本概况              61
    (一)、项目概况              61
    (二)、项目地块价值解析              64
    二、项目SWOT分析              70
    (一)、S——优势              70
    (二)、W——劣势              71
    (三)、O——机会              72
    (四)、T——威胁              73
    (五)、项目综合评价              74
    三、项目区域价值挖掘与重塑              76
    (一)、区域价值再挖掘              76
    (二)、区域价值的重塑与形成              81
    (三)、项目价值体系分解              83
    (四)、项目核心价值构成              85
    第四部分    项目定位              89
    一、项目定位背景综述              90
    二、项目定位核心重点把握              91
    三、目标客户定位              92
    (一)、住宅目标客户定位              92
    (二)、中小户型目标客户定位              95
    (三)、社区商铺目标客户定位              96
    (四)、目标客户定位综述              97
    四、项目物业定位              98
    五、项目形象定位              99
    六、项目主推广语              100
    七、项目案名建议              101
    第五部分  物业发展建议              102
    一、项目规划概要              103
    (一)、城南市场产品规划概述              103
    (二)、项目规划原则              106
    (三)、 规划设计理念              107
    二、整体规划布局建议              109
    (一)、 建筑群体组合              109
    (二)、各期地块价值评估              112
    (三)、整体规划布局建议              117
    (四)、产品品质提升策略              121
    (五)、产品组合及经济测算              123
    (六)、户型配比建议              129
    (七)、分期开发建议              135
    三、商业规划建议              138
    四、户型设计建议              143
    五、景观设计建议              149
    (一)、整体原则              149
    (二)、园林风格建议              150
    (三)、商业部分景观规划              151
    六、建筑及外立面风格建议              153
    (一)、住宅部分建筑风格              153
    (二)、商业部分建筑风格              155
    七、道路与交通组织系统              157
    八、物业管理建议              160
    九、社区智能化建议              163
    (一)、安全防范系统              163
    (二)、管理系统              164
    (三)、家庭商务智能化              164
    

     
     

 

第一部分  宏观市场分析

     
    5 -

一、长沙市宏观经济分析

    2005年长沙实现GDP1519.90亿元,同比增长14.9%。在GDP中,第一产业实现增加值112.59亿元,同比增长6.9%;第二产业实现增加值655.27亿元,同比增长18.5%,工业实现增加值469.28亿元,同比增长17.0%;第三产业实现增加值752.04亿元,同比增长13.0%。在GDP增幅中,第一、二、三产业分别拉动0.5、7.9、6.5个百分点,三产业对GDP增长的贡献率分别为3.3%、52.8%、43.9%。三产业的比例为7.4:43.1:49.5,与上年同期相比较,一、三产业比重分别降低0.6、0.7个百分点;二产业提高1.3个百分点。
     
    


     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
    图1-1 长沙2005年三大产业对比分析图


     
    2005年城市居民人均可支配收入突破万元大关,居全国26个省会城市第7位、居中部地区第1位。
     
    


    


    
 
    图1-2 2005中部城市人均可支配收入对比分析图                    图1-3 2000-2005长沙居民可支配收入分析图
     
    2006年长沙市3月止累计实现GDP376.62亿元,与去年同期相比增长14.1%。5月止累计完成全社会固定资产投资350.44亿元,与去年同期相比增长34.92%,增幅与去年同期相比回落1.80个百分点。5月止累计城市居民人均可支配收入为6431元,与去年同期相比增长11.5%,增幅回落4.9个百分点。
     
    结论:目前长沙市经济处于发展阶段,经济增长速度较快,以第二产业为主,在中部地区处于领先。

     
    2005年长沙市GDP同比增长14.9%GDP增幅远大于8%,长沙市房地产处于速发展期
    
    4%-5%
    5%-8%
    大于8%
    小于4%
    萎缩              停滞               稳定发展           高速发展
    房地产预警系统判断——GDP增速与房地产发展关系
    
     
     
     
     
     
     
     
    2005年长沙人均GDP超过了成都、南昌、西安等二线城市,但房价并不高,表明长沙房价仍有较大的上涨空间
     
    二线城市
    武汉
    成都
    南昌
    西安
    长沙
    人均GDP(元)
    26931
    20457
    21866
    15917
    23968
    商品房均价(元/㎡)
    3869
    4085
    2707
    3080
    3030
     
     
     
    注:以上主要宏观经济数据来自《长沙市2005年国民经济和社会发展统计公报》

二、长沙市房地产市场总体统计分析

    

1、长沙市房地产开发投资增长强劲,投资者普遍看好
    
 
    图1-4   2000-2005长沙市房地产开发完成投资额图
     
    长沙房地产开发完成投资额自2000年以来,以平均增长率为15.9%的速度持续增长。2005年完成投资额256.35亿元,与2000年33.02亿元相比增长8倍。房地产开发投资的强劲增长,尤其是住宅市场的增长,表明投资者看好长沙房地产市场发展,对进入长沙房地产市场抱有较强的信心。


     
    2、      

房屋施工面积逐年呈快速增长趋势,预示未来供应量将持续增长
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
    
 
    图1-5   2000-2005长沙市房地产施工面积图
     
    长沙房地产开发施工面积逐年增长,2001年后呈现快速增长趋势,2005年施工面积总量达到1913.57万平方米,其中新开工面积779.54万平米。但在目前住
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