千居朝阳二期开盘公关推广方案 
     
    千居朝阳二期开盘公关推广方案
     
     
     
    
     
     
    送呈：朝阳房产  东岳营销
    提案：宣雅公关策划有限公司
    时间 ：2006年7月31日
     
     
    1、      推广背景：Promoted background

• 千居朝阳作为城东复兴的标志性项目，将提升新城东沙河生活区的居住品质，推出之后受到客户的热烈追捧。

• 目前项目的客户主要是城东换房的客户以及少量年轻群体的客户。在整个公关推广中需要考虑到这部分客户的需求。

• 千居朝阳项目目前已经进入到二期开盘阶段。从一期开始积累了大量的客户需要消化。目前项目二期排号客户约300位，

     
     
    2、      推广目的：Promoted goal

• 通过开盘公关推广展示朝阳房产的企业形象，通过近距离的公关推广让客户感受到开发商对客户的关怀，拉近与客户的距离。提高朝阳房产的美誉度。

• 通过高品质的公关推广展示千居朝阳项目品质，向客户传达项目所倡导的激情、生态、浪漫的生活方式。

• 通过高品质的现场活动和现场布置渲染开盘的热烈气氛，吸引聚散性人群的关注，营造人气十足的开盘效果。

• 通过活动配合销售工作的开展，缓解客户情绪，营造良好的客户等待---喊号---选房的整个销售流程，促进销售的增长。

    3、      推广关键词：Key word
                             品质    艺术    新颖       
    4、      活动时间：Promoted time
           2006年8月5日上午09：00—12：00
    5、      推广地点：Promoted place
    千居朝阳项目现场，售楼部外广场
    6、      推广策略：Promoted strategy

• 本次开盘活动将采用新颖开盘仪式，通过传统的舞狮、点睛与现代破冰的开盘仪式相结合，展示项目所传承的历史及在传统基础上的创新。充分展示项目气质。

• 开盘公关推广的重要作用就是维持良好的销售秩序，我们通过将现场活动与喊号选房进行有机结合，使销售大厅的销售工作能够快速、高效地进行，协助销售目标的顺利完成。

• 通过现场活动高品质的节目演艺和互动环节烘托项目的品质。

    7、      活动策划指导思想；
             把握活动总体的宣传力度，同时把握来宾的感受和来宾对宣传信息的接受程度，使在活动中给来宾传播的信息为高效信息，通过设计精良的项目介绍、氛围营造对朝阳房产、千居朝阳项目产品形象进行提升，同时加强客户对朝阳房产及千居朝阳项目的信心，以项目信息发布为重点，以轻松的形式、雅致的氛围别样的感受彻底打动和赢得客户的信任。
     
    8、      推广内容: Promoted content

1. 来宾签到：

    在活动现场入口安排4名身红色旗袍的礼仪小姐协助来宾在签到墙上签到.醒狮夹道迎宾。礼仪引领来宾进入活动现场休息。

2. 来宾休息：

    来宾入场后进入休息区入座, 服务员提供饮料服务，观看现场节目.根据主持人喊号的顺序进入销售大厅选房。

3. 产品体验:

    现场设置2面项目介绍喷绘，传播项目信息,设立项目信息资料架，让来宾更深入了解产品.

4. 活动开始:

    主持人开场白,介绍现场的嘉宾及活动主要内容，介绍选房流程，感谢各位来宾的光临。

5. 贵宾发言: 

    主持人邀请政府领导、开发商领导致辞.介绍项目区位优势，对于城动发展的意义，开发商实力介绍、项目总体信息等。

6. 开盘仪式：

            开盘仪式将采用传统的舞狮、点睛采青与破冰仪式想结合的方式。在为醒狮点睛后，参与开盘仪式的嘉宾将在主持人的引领下凿开冰块，千居朝阳的LOGO从冰层中显现，标志着项目正式开盘。

7. 节目表演：

    在活动的节目表演环节我们拟采用:3人电声提琴组合￥拉丁舞 ￥现代版2胡￥呐喊组合￥摇滚乐队￥蓝调歌手、内场小提琴等节目.     
    9、      现场布置：Scene arrangement

1. 签到区：

    在活动入口右侧设置2.5M*4M签到墙一面，安排4名礼仪及工作人员协助来宾在签到墙签到，资料袋，2名礼仪引领来宾进入活动会场。
     

2. 来宾区：

    在来宾休息区设置椅子200张，礼仪人员为来宾发放矿泉水及糕点。客户在休息区等待喊号选房。
     

3.  舞台区：

            舞台区搭建4.8M*7.2M舞台一座，舞台背景设置为2块长度不对等的背景喷绘，使整个舞台背景显得更富有层次和动感。摆脱以前的呆板的形象，配合烟雾机、泡泡机营造出绚烂多彩、如梦似幻的舞台效果，为整个活动增添光彩。
     

4. 外围布置：

    使用金色金箔对售楼部外树木进行包裹，渲染活动热烈气氛。在休息区2侧设置项目介绍喷绘，介绍项目信息，安放项目介绍资料架供来宾取阅项目资料。
    从停车区到项目现场设置2个指示路牌，指引来宾进入活动会场。
    安排6辆活动宣传车，张贴开盘庆典的车贴全城巡游，扩大活动影响力。
     

5. 销售大厅布置：

    在销售大厅天花板悬挂绿色波浪形沙幔，使售楼部现场显的生机昂然，突出项目生态人居的特征。同时零星悬挂项目形象吊旗帜，烘托售楼部气氛。
     
     
       十、活动流程：Active flow

     
    备注：主持人每隔10分钟通报一次已购房客户的号数。
     
    十一、贵方需注意事项： needing attention

• 参加活动的来宾的邀请，16日确认发言嘉宾名单（以打印稿的方式进行确认）

• 现场保卫人员的提供（最少5名）

• 召开活动前的协调会议，确定领导发言稿

• 活动细则提前一周确认，确保活动的顺利进行

• 媒体邀请及媒体红包、媒体通稿的准备

• 安排专门工作人员（4名）负责引导贵宾进入贵宾室，陪同贵宾。

• 准备千居朝阳宣传光碟、资料架、资料袋、相关资料等。

• 活动礼品的确认和发放。

• 活动场地的提供及审批，活动电源的提供。

    十二  准备工作计划
      

     
    十三、费用预算： Expense budget
    1. 物料报价

    2. 人员报价

    3. 其他费用