城市山林·上园


    大南山万人植树   奏响城市山林上园“御园策”第一步
    活动方案
    一、活动主要目的：
    1，      提升华联的品牌美誉度和忠诚度；
    2，      扩大在目标客户群中的影响力；
    3，制造宣传热点；
    4，拉近项目与大南山之间的距离；
    二、活动整体思路：
    结合本项目的实际情况，需要在下一步围绕项目进行提升计划，可将大南山万人植树节作为开启城市山林改造的序幕；同时，由于参加的人群大多为南山附近企业员工以及公务员，通过本项目前期客户来访以及成交情况来看，其中不少为本项目目标客户群，因此有必要制造一定影响力、扩大项目的知名度。而从华联品牌建设来看，由华联出资，号召广大业主进行植树，同时通过树立标牌拉近业主与大南山的距离，对于提高华联品牌的美誉度和忠诚度有一定的提升作用；
    三、活动时间：建议在4月12日举行；
    考虑到准备时间的仓促性，另外结合本项目的提升计划全面落实后，在时间节点上吻合；
    四、活动地点
    南山公园西部通道登山径1/4处或山顶山洼处
    考虑到参与植树人员的安全性建议选取在南山公园西部通道登山径1/4处
    五、参与对象
    城市山林·上园成交客户以及城市山林一期业主（以家庭为单位，原则上每户不超过3人）
    参与对象说明：
    由于二期成交客户之前购买城市山林·上园价格较贵，若后期价格调整势必造成客户心理不平衡，有必要促进项目与客户之间的感情，同时为二期成交客户带来更多的附加值；
    通过对城市山林一期业主的邀请，有利于华联品牌建设，同时为城市山林上园的老带新活动也有一定的促进作用；
    六、活动组织形式
    1)      征集方式
    1      网站召集  
    ?      在项目各网络载体（QQzone、博客、业主QQ群）及房信网及搜房网业主论坛里发召集贴，公布活动计划，告知活动内容； 
    ②短信通知
    ?      短信通知一期业主活动计划及活动安排；
    短信：万人南山植树活动火热报名中，免费参与，名额有限，以报名顺序为准，享受命名和护养权利，共同建设城市山林美好家园！26088888
    ③营销中心现场公示活动计划及活动安排。
    ④电话邀请：有针对性邀请
    主要由销售人员针对二期成交客户以及一期口碑较好客户（介绍过新客户的业主）进行电话邀请；
    2)      活动组织
    ?      3月28日前完成方案最终确定工作并于4月10日前做好相关宣传物料的设计制作；
    ?      3月29日，短信通知业主活动计划，网络发布召集公告，同时开始接受业主报名；
    ?      每个家庭均不超过3人，最少208个家庭，建议最终以208个名额；以报名顺序为准，名额满截止，4月9日确定最终参与家庭人员；
    ?      4月10日，通知报名业主家庭代表于4月11日前到现场营销中心领取相关物料，包括T恤衫和现场领树凭证（折卡一张）；
    ?      4月12日，大南山植树活动举行。
    七、推广方式
    虽然本活动为公益事件，但是由于目前面临着销售压力，有必要借助本次活动为项目营销发挥一定的作用，在保证项目形象的同时，针对目标客户群有效地传达本项目信息；
    a)      邀请新闻媒体进行现场报道，并通过后续报道进行挖掘本次活动的意义；
    主要结合项目提升计划进行炒作，以万人植树事件作为整个提升计划的序幕，考虑到事件本身的公益性，主要利用各大媒体免费资源；

• 结合“御园策”，制造宣传热点，形成社会效应；

    由于四月份，项目提升计划方案已经落实，可以结合万人植树活动进行软文宣传，着重介绍城市山林·上园周边环境的改善；

• 城市山林植树节

    可在后续报道当中突出城市山林植树季概念，并且通过销售口径对外公布，凡是城市山林业主均可以参与每年定期举办的植树季活动，并可以获得在大南山甚至荔林公园（后期确定）的一颗或几颗树木的养护权，从而让新客户感受到山居生活的独特魅力，并深深感受与大自然的亲近感，并作为解决客户面子问题的一种途径；

• 通过业主口碑对本项目进行推广；

    通过业主亲手种植树木并挂标牌，拉近了业主与大南山之间的距离，从而也促进了项目与大南山更深的关系，为后期营造第三方口碑有着积极的作用；
    b)      后续新闻铺排（整体铺排计划需参考项目整体营销推广计划）

     
    八、当天活动流程

     
    九、准备工作分解
     

1. 场地安排

                                                        负责人: 邵慧

2. 植树人员召集

                                                        负责人： 李华、陶赢

3. 物料准备

                                                         负责人：靳全胜

    4.媒体邀请
                                                        负责人: 邵慧

• 现场物料：

    纪念石碑：城市山林绿色基地
    现场条幅：城市山林  播种绿色希望
              城市山林  建设美好家园
    现场彩旗：深圳市华联置业集团有限公司  城市山林
    城市山林T恤衫1000件：印上城市山林·上园LOGO  销售热线
    油性笔：300支
    （水、植树工具、树牌、树坑、帽子均由主办单位提供）
    标牌：刻上城市山林LOGO，并刻上华联置业；（主办单位提供）
    自制标牌：城市山林，并预留空白部分给业主写字；
    背景板：一山、一林、一树常情
    ----城市山林植树节活动
     
    邀请帖（易拉宝内容）
    “一山、一林、一树常情”城市山林植树节活动
    深圳市我们安身立命之基，也是兴业发展之源，保护生态环境、建设和谐深圳，是每一个深圳人的责任和义务；
    大南山与城市山林唇齿相依，华联置业将与广大业主朋友在南山公园，通过植树活动亲手改善我们的周边环境。我们一起携起手来，让那红花翠树、青山绿水、蓝天飞鸟围绕城市山林，建设我们共同的美好家园！
    注：本次活动植树费用均由华联置业提供，每位参与者均可在亲手种植的树木挂牌上注明自己的个人信息及祝福语，并享有对所植树木义务护养权，名额有限，以报名顺序为准；
    活动时间：2008年4月12日
    活动地点：南山公园
    参与对象：城市山林业主
    参与形式：以家庭为单位
    报名方式：营销中心现场报名或电话报名；
    报名热线：26088888
     
     
     
     
     
     
    致业主函
    感谢您参与城市山林“一山、一林、一树常情”大南山植树活动，与华联置业一起共同建设我们的家园！
    本次植树活动所有费用均由华联置业提供，每位参与者均可在亲手种植的树木挂牌上注明自己的个人信息及祝福语，并享有对所植树木义务护养权！
    大南山与城市山林唇齿相依，茂密的森林资源更与我们的生活健康息息相关。今天，就用我们的双手打造一片红花翠树、青山绿水、蓝天飞鸟围绕的世界，播种我们共同的绿色家园！
    活动具体流程如下：在城市山林大门口广场集中之后，请跟随工作人员步行至西部通道登山径位置，并在现场凭卡领取树苗以及其他工具，种植完毕后，请根据工作人员指引有秩序地返回城市山林；
    注意事项如下：
    1、请各位业主朋友务必注意安全，并照顾好身边的小孩和老人；
    2、请遵守南山公园管理规定，严禁带火种上山。
    3、在活动当中，请配合工作人员的工作，对于途中出现的问题请及时与工作人员联系，我们将会第一时间协助您解决；
     
    工作人员联系方式：（待补充）
     
     
     
     
    深圳市华联置业集团有限公司
    2008年3月22日 
    南山公园植树人员报名表