伟业·中央公园开工典礼策划方案

    一、 策划背景：
    伟业·中央公园项目位于新乡市东区的核心中轴线上，与市政大楼隔路相望，项目占地500余亩，建筑面积达到70万平米，是一个集住宅和商业于一体的大型综合社区。项目南面怀抱一个160亩的市政公园，真正意义上实现了住宅与公园的零距离接触，悠享一种绿色健康的生活乐趣。
    伟业·中央公园，承载着新乡上游阶层生活梦想，挟卓越的气度，以70万平米超级规模，驾临东区中心龙脉之上，隐逸于城市中央的大美之地。在开工典礼仪式策划中如何能体现出伟业公司以国际化大手笔打造伟业·中央公园，将一个“城市核心区主轴线上的公园高尚社区”礼献新乡；更要体现出伟业·中央公园“一种地位，影响一座城市的未来”的宣传理念和霸气。在整个活动中还要注意将伟业中央公园外展场与工地现场活动贯穿起来，使整个活动具有“大气、和谐、新潮、时尚”，更具有新闻炒作性。
    二、活动目的：
    1.烘托现场氛围，传达开工信息。
    2.促进与客户沟通，增强客户信心，提高口碑效应。
    3.展现公司实力及项目独特价值，扩大伟业·中央公园的社会知名度和美誉度。
    4.体现伟业·中央公园的美好前景促进楼盘销售，与此同时树立伟业地产积极良好的社会形象，并融洽与政府职能部门、客户及供应商的关系。 
    5.表达出伟业·中央公园的区位优势、景观优势、建筑规划优势、项目配套优势等诸多优势特点。
    三、活动构思：
    1.时间：待定
    2.地点：伟业·中央公园外展场、工地现场
    3.主题：“伟业·中央公园开工仪式”；副主题：“鉴证伟业实力·见证城市变迁”
    4.邀请对象：
    l 嘉宾：预约客户
    l 特邀嘉宾：市政府领导、相关行政单位领导、伟业公司相关领导、媒体人员、监理单位代表、施工单位代表。
    l 特邀见证人员：老干部大学、新乡学院等大中小学学生。
    5.现场氛围构思：
    本次开工仪式活动应该体现一定新闻性、公信力并注重吸引客户参与的热情；整个活动强调“开工信息”的到达率及后期的持续性，现场传播元素以活动主题为中心，充分诉求项目特征及诚信、实力形象。活动内容以增强客户信心为首要目的，具体构思如下：
    l 营造热烈的现场氛围，同时确保活动主题的完整体现。以洋红为基调贯穿整个仪式，从多方视觉角度增强开工信息的传播力。以开工典礼为主线，通过现场开工典礼、外展场小提琴表演、从老城十字到新区中心万人“见证城市变迁、牵手助威奥运”活动来实现整个活动的各项目的。
    l 通过开工仪式的现场氛围的渲染及相关代表的发言和致辞，增强客户对项目价值及伟业公司实力的认知，提高客户对项目建设的信心，有效促进新老客户及意向性客户对项目的认可度。
    l 整个活动将注重传播伟业·中央公园生活方式的具体元素，并通过庆祝活动提升老客户参与的热情，增进客户关系及口碑效应。
    l 通过开工仪式展示企业形象、项目价值，并通过外展场置业顾问的讲解和引导，促使更多的意向性客户下单。
    6.活动组成：
    （一）迎宾军鼓队及盘鼓队鼓舞升平：
    说明：军鼓队大气，庄重。盘鼓队冲撼云霄，可提高宣传力度。故此次开工典礼采用工地现场盘鼓表演开场、军鼓队从外展场出发沿人民路步行至工地现场外出巡演作为穿针引线作用，起到渲染气氛提高宣传作用。
    （二）外展场小提琴组队演出活动
    伟业·中央公园力图为新乡市民打造一个双公园的纯音乐社区，实现音乐与社区生活的完美融合。为充分体现项目现代简约风格，外展场设小提琴演出一场，其高雅、高贵的演出风格与项目现代简约风格合二为一浑然天成。突出新意，不乏时尚。
    （三）万人“见证城市变迁、牵手助威奥运”活动
    随着伟业·中央公园的开工，新乡市的城市中心正式由城里十字龟背广场移至东区市政公园广场即伟业·中央公园。此举真正体现了伟业“一种地位，影响一座城市的未来。一种地位叫中心，它以领袖气度，绝对的影响力，从容面对每一双犀利目光。一个区域牵动一座城动态，一个中心辉映一个城市未来，东区价值对于新乡，一如郑东点燃郑州，浦东引擎上海，为城市再次腾飞注入新动力，新乡唯一的东区，见证城市的荣耀与辉煌”的宣传理念。2008年全国上下齐迎奥运，各地纷纷举办各种活动为奥运助威。而新乡由于伟业·中央公园项目的开工，城区框架拉大由量的积累实现了质的飞跃。见证城市发展，牵手助威奥运活动既突出了公益性，又找到了新闻炒作由头一举多得。该活动如企业资金允许还可以借助明星效应引起轰动，届时市领导、嘉宾、明星车队从外展场出发到工地现场参加开工仪式，场面蔚为壮观。如资金不允许，可只搞签字仪式（条幅上书‘见证城市变迁，牵手助威奥运；我为新乡骄傲，我为伟业喝彩’等字样让市民签字。）
    （四）狮子点睛
    说明：由嘉宾为舞狮点睛的仪式。在主席台的中心位置，两个狮子并立，由领导与嘉宾上台点睛，预示伟业·中央公园美好的发展前景。领导在点睛后，从两只狮子口中吐出“雄居城市中心，把握城市脉动”字样的对联，将会场气氛推向高潮。
    （五）放飞希望和梦想活动
    说明：待特邀嘉宾逐个致辞完毕后，现场最高领导宣布项目正式开工，并按下冷焰释放按键。仪式此刻呈现一片热烈氛围，此时现场掀起高潮。
    过程：宣布开工后现场气氛热烈，鞭炮、礼炮、冷焰一齐燃响，工程车辆启动一并发出轰鸣声，放飞氢气球，现场达到高潮；同时主持人宣布仪式结束。
    7.会场布置构思
    A.人民路外展场室内外进行“金碧辉煌”包装，室内接待台进行插花布置；室外演出一场；12*6*5.2（长*宽*高）舞台一个、气柱6对、二龙嬉珠龙门一个、金狮汽模1对进行气氛渲染。
    B.从城里十字到工地现场的人民路、新一街悬挂跨街条幅150条，将外展场与项目现场连贯起来。（注：有可能的话将条幅换成灯杆旗可以保持长期效果）宣传主题着重在各单位热烈祝贺伟业·中央公园盛大开工。
    C.沿项目围墙遍插彩旗1000面。
    D.从平原路与新一街十字开始至项目大门口搭建彩虹桥，由30个彩虹门组成。
    E.从大门口开始沿斜路摆放汽柱15对。
    F.在一期工程东北角搭建坐北朝南阶梯式舞台，舞台长26米、宽14米、背景架高8米。采用覆板喷绘，（因在野地操作背景覆板保证抗风能力）。舞台两侧另各搭设背景架5米高*10米宽的伟业·中央公园效果图一个。舞台上摆放桌子两排，桌子用红色桌布罩上，放置领导名单桌牌。桌子上摆放话筒若干、毛巾、矿泉水、台花
    G.在舞台两侧安置礼炮（彩）24门，银色礼炮（响）12门。
    H.舞台正前方摆放椅子200张作为嘉宾区
    J.沿一期工程西墙及舞台后方设升空气球40个
    K.沿一期工程南墙设横向彩虹门10个，东边纵向彩虹门10个
    L.整个会场用红色地毯铺盖3000平米
    M. 施工队伍、机器设备展示区：
    舞台左边，施工队伍100人以上规模，整齐列队最好服装能统一，设置“施工代表队”标示牌，做两面祝贺横幅。同时，施工队的大型机器设备一并展示，设备上挂有鞭炮、红花、绸布。
    N.斜路路北为停车区
    L.入口区
    舞台右边设置接待区，放置红色帐篷6个。棚内摆上桌椅供贵宾签到、礼品领放、稍事休息。
    8.主题广告语：
    l 热烈祝贺伟业·中央公园全面开工
    l 鉴证实力，鉴赏伟业生活
    l 实力见证，质量、进度双保险
    l 城中央 公园上 宽景大宅
    l 城市核心区主轴线上的公园高尚社区
    l 你执着等待，我们回报品质
    l 你执着等待，我们执着于细节
    ● 70万平米 双公园 宽景大宅
    l 伟业-中央公园 家亦风景 浑然天成
    l 城市新核心轴线上的公园高尚社区
    ● 以实力对话，以诚信为本
    l 伟业·中央公园 实现新乡城市中心的转移
    l 享受音乐享受生活 伟业·中央公园当仁不让
    四、仪式流程： 
    提前五天对外展进行包装
    悬挂过街条幅、插彩旗，提前1天安装舞台，布置会场 
    08：00——所有工作人员到外展场。包括开发商、施工方、供应商主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。军鼓队巡演开始出发；盘鼓队工地现场开始表演。
    09：30－09：50——来宾陆续进外展场。由礼仪负责接待在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬领取礼品。工作人员组织车队，安排见证队伍按既定位置站位。
    09：50－10：10——车队开始从外展场出发向工地现场进军。 
    10：10－10：20——贵宾由礼仪小姐引入会场主席台按桌牌名单就坐。 
    10：30－10：35——仪式开始主持人开场白介绍贵宾。 
    10：35－10：45 ——公司董事长致词。 
    10：45－10：50——政府领导致词 。
    10：50－11：00——舞狮点睛（两位贵宾为舞狮点睛），采青表演。 
    11：00－11：05——由施工、供应商做品质保证宣誓。
    11：05－11：10——由监理单位代表讲话。
    11：10－11：18——请在场最高领导宣布伟业·中央公园开工，并按下冷焰启动按钮。工程车辆启动一并发出轰鸣声，鞭炮、彩烟、冷焰、天女散花、升空小气球、礼炮同时升放，仪式达到高潮。
    11：30——主持人宣布开工典礼结束。
    五、会场布置所需物料：
    彩虹门51个、汽柱40个、升空气球40个、汽模狮子2对、舞台12*6*5.2一个、阶梯式舞台26*14*8一个、桌子椅子30套、帐篷6个、彩旗1000面、跨街条幅150条、氦气球5000个、彩烟10组、冷焰120个、20万响大地红鞭炮6挂、毛巾30条、鲜花200盆、台花60个、花篮20个、彩炮24门、礼炮12门、礼仪20个、见证签字巨型条幅20条、工程机械彩球10个、地毯3000平米、签到用品3套、背景喷绘2幅、覆板背景架一个、音响6套、嘉宾区椅子200张
    六、活动对接：
    1.明星出场及现场布置、演出由通鑫礼仪牵头负责；
    2.友情助兴、媒体、政府领导、嘉宾、庆典手续审批由伟业公司全权负责；
    3.条幅标语、背景主题设计、领导讲话稿由策划公司负责；
    4.工程机械、场地平整、电源安装由建筑公司负责；
    5.方案不妥之处，通鑫礼仪随时负责修改；
    七、会场布置所需物料费用预估：