吴江·汇金中央广场
    
     
    
     
     
    【汇金中央广场】
    吴江城市（IT数码）消费者市场调研分析报告
     
     
     
     
     
    中商港
    二零零八年三月
     
     
     

一、城市消费者市场调研分析

     
    【调研目的】：
    对项目所在的区域市场作相对详细市场调研，从而获取市场环境相对客观、真实的市场信息，通过信息的收集和分析，为决策提供参考，为项目的运作提供有力的支持。
     
    【调研方式】：
    选点抽样作市场问卷调查。
     
    【调查人员】：
    吴江·汇金中央广场项目工作组亲自操作问卷调查。
     
    【调查时间】：
    2008年3月 8 日—2008年3月 22 日，共计15   天。
    【统计分析说明】：
    本次调查针对吴江市共发放调查问卷78份，收回60份，流失率为23%；其中有效问卷57份，有效率为95%，完全符合统计分析的基本要求，并且能够充分反映总体的特征。
    本次调查抽样选点包括了乌江目前的商业中心区、商务区、休闲娱乐区、住宅区，抽样人群具有广泛性和代表性。
     

（一）城市消费者个人特征调查分析

1、被访城市消费者性别构成

     
    
     
    【分析总结】：
    在被访的消费者当中，男性的比例为35%，女性的比例为65%，女性的比重较大。

2、被访城市消费者年龄构成

    
    【分析总结】：
    根据项目需要，甄别题排除了年龄在绝大部分20岁及其以下的人群。在被访的消费者当中，年龄为20~25岁之间的占40%，26~30岁之间的人群占46%，31~35岁之间的占14%，其余的各年龄段均为0。
     

3、被访城市消费者职业构成

     
    
     
    【分析总结】：
    在被访的消费者当中，一般职员占的比重最大，达45.61%，其次是技术人员14.04%，接着是个体户和退休人员各占10.53%，学管理人员与家庭主妇分别占7.02%、3.51%；公务员、军人、农民比较少。
     
    【调研结论】：
    一般员工、技术人员共占59.65%，企业员工成为吴江一股强大的消费力量。
     

4、被访城市消费者出行最常使用的交通工具

     
    
     
    【分析总结】：
    在被访的消费者最经常使用的一种交通工具中，公交车占的比率为52.63%，的士占7.02%，公共交通占59.65%；摩托车占19.30%，私家车占8.77%，自行车占8.77%，个人交通工具占36.84%。
    【调研结论】：
    吴江各种交通比较依赖公交体系，不过个人交通发展蓬勃；另一方面，私家车的拥有率逐步提高，居民的收入正在不断增加。
     

5、被访城市消费者个人月收入水平

     
    
     
    【分析总结】：
    在被访的消费者中，个人月收入在1500~4000元（年收入为1.8万~5万）之间占的比例最大，达到42.11%，扣除没有收入的14.04%，年收入为1.8万~5万的人群几乎占了受访者的一半。
     
    【调研结论】：
    年收入为1.8万~5万的人群几乎占了受访者的一半，具有相当高的消费能力。

6、被访城市消费者家庭月收入水平

     
     
     
     
     
     
    
     
    【分析总结】：
    在被访的消费者中，家庭月收入在6000元（年收入为7万）以上的人数有17人，占总人数的29.82%，将近三分之一，而家庭月收入超过一万（年收入超过10万）的人数有6人，占十分之一。
     
    【调研结论】：
    年收入为7万~12万的人群几乎占了受访者的三分之一，高收入家庭的规模占相当大比重。

（二）城市消费者数码消费特征调查分析

1、被访城市消费者对数码购物场所的了解

    
    【分析总结】：
    在被访的消费者中，当地的几个数码购物场所都知道的人数都在30人以上，而且人数相差不大，而全国知名的电器连锁商场国美电器和苏宁电器则相对较少知道，不到10人知道。

2、被访城市消费者去过的数码购物场所

    
    【分析总结】：
    在被访的消费者中，当地的几个数码购物场所都去过的人数都在30人以上，而且人数相差不大，而全国知名的电器连锁商场国美电器和苏宁电器则相对较少人去过。

2、被访城市消费者最常去的数码购物场所

     
    
    【分析总结】：
    在被访的消费者中，有25人最常去宏图三胞，10人最常去苏州友通卖场，其余的地方都比较少人，包括全国知名的电器连