淄博美达集团周村项目
    市场调研和产品定位报告
     
     
     
     
    厦门中天世纪·淄博博远
    20081
     
     
     
      
    第一部分  周村宏观背景分析              1
    一、周村区位              1
    二、周村人口              2
    三、周村行政              2
    四、经济发展              3
    五、周村城市发展规划              5
    第二部分  房地产市场分析              7
    一、近年全区房地产市场运行情况分析              7
    二、未来市场走势分析              17
    第三部分   周村竞争楼盘调研分析              20
    一、竞争楼盘调查              20
    二、竞争个案横向分析              34
    第四部分  项目住宅客户群问卷调查与分析              43
    一、市场调查量化统计报告说明              43
    二、调查结果分析              44
    三、目标客户群调研总结              86
    第五部分  项目基地环境分析              86
    一、项目概况              88
    二、本案所属区域建设现状与发展规划              89
    三、本案基地环境状况              91
    四、基地素质综合评价              95
    第六部分   项目SWOT分析              96
    一、项目优势(S              96
    二、项目劣势(W              96
    三、项目机会(O              97
    四、项目威胁(T              97
    五、项目SWOT策略分析              98
    六、项目开发条件综述              99
    第七部分   项目住宅定位建议              100
    一、项目总体定位建议              100
    二、目标客户定位建议              101
    三、项目形象定位              102
    第八部分   周村商业专题调研              103
    一、周村商业发展概述              103
    二、周村商圈分析              104
    三、本案周边商业布局简析              115
    四、未来商业发展趋势              119
    五、商业问卷调查统计分析              120
    第九部分  项目商业部分定位              151
    一、定位背景              151
    二、商业主题定位              152
    三、业态经营位及平面规划              152
    四、经营方式制定之依据              159
    五、商业租金及售价预估              163
    第十部分   产品建设方向建议              164
    一、总平规划与开发时序建议              165
    二、户型建议              173
    三、建筑建议              179
    四、园林建议              185
    五、配套及物业建议              189
    第十一部分  项目经济效益分析              192
    第十二部分  案名及标识              193
    

    

美达集团周村项目市场调研及产品定位报告

第一部分  周村宏观背景分析

一、周村区位

     
    

周村,素有“天下第一村之称,位于山东省中部,地处淄博西部,东临张店区,南接淄川区,西南与章丘县接壤,西北与邹平县毗邻,东北与桓台县连界。东距市政府驻地张店20公里,西距山东省会济南82.5公里。南北最大纵距27.3公里,东西最大横距25.3公里系淄博市辖区之一,总面积263平方公里。 
     
     
     
     
     
     

二、周村人口

    周村淄博市人口最少的一个区, 人口约为31.8,其中,农业人口19人,人口密度为1212人/平方公里。

三、周村行政

    周村区辖5个街道办事处、4个镇、30个居委会、200个行政村组成。至2006年底,总区划面积263平方公里。
    


     
     
     
     
     
     
     
     
     

四、经济发展

    1、经济产业构成
    周村系淄博市辖区之一,是鲁中工商重镇,被誉为“金周村”,“旱码头”,1904年被清政府辟为对外开放的商埠,2004年被授予“中国纺织产业基地”称号。
    周村工商业基础雄厚,目前已形成了以丝绸、纺织为主体,化工、建材、机械、电子等门类比较齐全的工业格局。
    周村区第三产业发展迅速,目前全区已拥有纺织服务、沙发家具、沙发材料、不锈钢、轻钢建材等专业市场,年市场交易额逾100亿元。
    周村是山东省重要的对外开放城市,自1986年被国务院批准为山东半岛对外开放城市以来,已与50多个国家和地区的厂商建立了合资,合作及经贸关系。100多种出口商品销往世界50多个国家和地区。   
    


    2、主要经济指标
    (1)国内生产总值(GDP)
        2006年全区实现生产总值1416683万元,按可比价格计算,比上年增长16.2%, 随着周村区实施的“工业强区、商贸兴区、环境立区”战略,经济保持将持续快速的增长。
                       
    

(2)人均GDP                                  
      随着国民经济的发展,周村区人均GDP的呈现持续增长趋势,人均指标值逐年递增,城市居民生活水平提高,城市消费能力日益增强。
     
     
     
     
    

(3)人均可支配收入
    2006年周村城镇居民与农村居民可支配收入分别达到了12418元与6265元,社会消费品零售总额为473897万元,随着经济的快速发展,居民生活逐年提高,消费水平与消费能力逐步提升,也将带动整个城市的消费能力的提高。
     
     
     

五、周村城市发展规划

    1、城市性质及功能定位
    以中心城区张店为中心,以周村城区为依托,以马鞍山森林公园、萌山风景名胜区、凤凰山等南部的景观片构成外围生态圈,通过城市内的东西干道和南北干道的绿化带和城郊生态农业观光区,结合大范围的城区生态防护绿地、孝妇河滨河绿地将各类绿地系统有机的联系为一个整体,构筑起现代化园林城
    2、城市人口规模
    淄博市各县区人口分布状况表(2006年)
    县区名称
    区划面积(平方公里)
    总户数
    总人口
    其中:非农业人口
    人口密度(人/平方公里)
    全市
    5938
    1377028
    4181260
    1843516
    704.15
    张店区
    360
    232807
    709527
    529727
    1970.91
    淄川区
    999
    229968
    672915
    316577
    673.59
    博山区
    682
    162204
    464579
    282117
    681.20
    临淄区
    668
    190526
    599397
    277486
    897.30
    周村区
    263
    106791
    318917
    160340
    1212.61
    桓台县
    499
    155880
    494731
    116360
    991.44
    高青县
    830
    103766
    363439
    55618
    437.88
    沂源县
    1637
    195086
    557755
    105291
    340.72
                                                                       (数据来源2007年博统计年鉴)
    从图表数据可以看出,周村区是淄博市人口最少的一个区,城市人口水平达到50%(非农业人口占到总人口的比例),人口密度为1212.61人/平方公里,城市化水平仅次与张店城区,明显高于其他的区县,随着张店城区的东移,周村城区的城市划进程将会越来越快,城区的凝聚力会越来越强。
    

3、周村总体布局规划
    按照城市化要求趋势,随着周村城区东移的特点,周村中心城区的建设会异常的热烈,中心城区将会焕然一新,会成为周村人居住的热点区域,随着周村城区东移的特点,会逐步成与张店城区融为一体,逐步打造成为淄博的后花园
     
     
     
     
     
     
     
     

第二部分  房地产市场分析 

一、近年房地产市场运行情况分析

    1、主要各项指标分析
    (1)房地产投资
    
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