“中国·唐人街”价值梳理
成都中成房业有限责任公司
房地产项目服务文稿
“中国·唐人街”价值梳理
目录
一、项目简介: 3
(一)、项目整体简介: 3
(二)、一期简介: 4
二、项目开发背景: 6
(一)、崇州城市发展背景: 6
1、辉煌的过去,璀璨的未来,城市发展的需要孕育了城市复合地产项目。 6
2、交通规划、以时间换空间,崇州快速融入大成都;道路修建、乡镇融入城区,崇州提高辐射力。 8
3、山区职能转变、人口转移、产业转型,构建了崇州城市住房需求与商业消费新的增长级。 9
(二)、项目区域发展背景: 10
1、城市规模的扩大,使项目所在区域成为了崇州新兴的居住区域。 10
2、城市功能结构的明确,使项目城市地位更优越。 11
3、城市旧城改造与新区发展同步实施,项目开发的时机到来。 12
(三)、市场背景: 13
1、崇州整体市场:自身容量小,对外吸引力不足。 13
2、市场供应现状:供求关系较为平稳。 13
3、崇州城区商品房价格总体上涨明显,同期个案差异不是很大: 15
(四)、开发意义: 15
三、区域基础信息梳理: 16
(一)、历史及沿革: 16
(二)、崇州城市概况: 17
(三)、项目区域现状: 18
(四)、区域价值提炼: 18
1、崇州的区域价值: 18
2、项目的区域价值: 19
四、文化价值: 19
(一)、崇州地域文化: 19
1、综述: 19
2、人文资源: 20
3、市域风景资源: 22
(二)、项目对文化的传承: 23
1、牌坊: 23
2、东湖公园(东湖夜月): 23
3、东阁红梅: 24
4、尚友阁: 24
5、唐安池馆: 25
6、市桥官柳: 26
7、相府广场(四相堂): 26
8、名人佳句: 26
(三)、建筑文化: 27
1、传统建筑群落: 27
2、北美风格建筑群: 27
(四)、商业文化: 28
1、商业街及商业街区: 28
2、项目商业定位阐述: 28
3、商业的业种定位: 29
五、“唐人街”诠释: 30
(一)、世界唐人街: 30
(二)、中国唐人街: 32
六、规划产品价值: 33
(一)、规划价值: 33
1、规划理念: 33
2、树立城市地位: 34
3、打造古蜀州的特色城市名片: 34
(二)、建筑立面: 34
(三)、园林景观: 35
1、道路景观: 35
2、人文景观: 35
3、小区景观: 35
4、市政景观: 35
(四)、商业街区: 35
(五)、户型: 36
七、其它价值: 36
(一)、合作单位:强强联手,共筑竞品! 36
1、开发公司:成都市圣沅房地产开发有限公司: 36
2、设计单位:汉沙-杨建筑设计有限公司: 36
3、文化顾问:张伯龄等。 37
4、施工单位1:成都建工集团。 37
5、施工单位2:华西建筑施工有限公司。 37
6、营销代理公司:成都中成房业。 38
7、广告公司:汇河广告。 38
(二)、施工工艺: 38
(三)、建筑材料: 38
(四)、物业管理: 38
说明:本次价值梳理主要围绕将“唐人街”打造成为崇州城市新中心、崇州城市人文名片、崇州城市建设示范区和居住文明与城市商业文明形象窗口的开发目标,通过对崇州区域环境、地方历史沿革、人文基础和开发背景分析,发掘项目的人文价值和社会价值,通过对项目总平规划、产品价值的梳理,整理出项目的产品价值,作为卖点提炼和推广诉求的基础资料。
一、项目简介:
(一)、项目整体简介:
“中国·唐人街”占地470亩,是距离崇州老城区最近的唯一的复合型地产项目,位于崇州市新城规划区的核心位置,东靠高新技术工业园区,西连崇州老城区,南北均为新城市规划的居住区。项目地块东面紧临世纪大道、西临晋康北路与晋康中路、南有规划中的石羊西街和东兴路,北临长城路。项目由七个组团构成,分列唐安东路南北侧,临街面约1200米。
项目区位优势独特,往西步行5分钟即可进入崇州市老城区,往东通过成温邛高速路、光华大道,半个小时车程即可到达成都市区,往南半个小时可到双流国际航空港;项目周边规划基本成型,随着区域未来的发展,项目作为崇州新城中心的区域地位将不可撼动。
项目在规划上,立足于市委、市政府关于“人居崇州”的战略部署,以成都市打造“现代田园城市”的基本理论为指导,以建设“历史文化与现代文明交相辉映”的都市生活区为终极目标,在充分考虑对崇州市盛唐文化传承的基础上,以美国现代街区的时尚、开放、和谐、包容的都市生活区为蓝本,充分利用地块特点,引入街区模式的规划理念,打造具有浓厚历史文化底蕴,体现现代人居文化、商业文明和城市风貌,集集高尚居住、商务办公、休闲购物、美食娱乐、文化展示、旅游服务和居住配套等功能于一体的城市综合开发项目。
项目规划充分挖掘了崇州历史文化、名人轶事,结合项目作为崇州新城中心和门户的城市地位,规划了牌坊、东湖公园、东阁、尚友阁、唐安池馆、唐兴客栈、知己广场和四相堂等城市地标,其中,牌坊是成都市光华大道第一座牌坊,也是目前国内最大的牌坊,跨度超过20米。
在项目商业规划上,着眼城市未来,对崇州现有“以路为街、沿街为市”的传统商业模式进行大胆革新,创造了区域商业中心和社区商业相结合的“购物中心+临街商业+商业内街”的开放式商业街区模式,集零售购物、餐饮美食、休闲娱乐、文化体验、旅游展示和服务配套等功能于一体,并成功引入了世界500强――法国“家乐福”购物中心,为崇州城市商业升级换代提速。
在交通规划上,充分考虑南北组团的交通便捷性和整个项目的整体性,将3号地块和6号地块之间的城市规划道路打造成为步行广场,唐安东路下穿通过该路段,使其成为光华大道第一座下穿隧道,同时,在项目1、4、5、6号地块临街规划了4个公交站台,满足客户、业主及广大市民消费的需要。
在项目外立面设计上,为突出“中西合璧、古今对照”的建筑效果,立面以北美建筑风格为主,融合时尚、自由、活泼、创新等元素,使项目整体建筑风格简洁大气、简单明朗、轻松流畅、具备国际化、人性化的特点,将整个街区、社区的恢弘大气、融合多种风情于一体的鲜明特点充分体现。
项目规划总建筑面积70万㎡,其中商业约10万㎡,住宅60万㎡,综合容积率2.5左右。根据“统一规划、分组团实施”的原则,预计开发周期将达到6-8年。项目建成以后,可容纳6000余户共20000人居住,满足20万人的各档次消费。
(二)、一期简介:
“中国·唐人街”项目一期占地67亩,临街面长500余米,位于整个项目的东南侧,东临世纪大道、西临项目3号地块――家乐福购物中心,北面紧临唐安东路,与5号地块隔路呼应,南面紧临7号地块和石羊西街。
包括1、2号地块,规划有临街商业、主题商业内街及精品住宅,由5幢11层小高层、1幢18层高层电梯住宅和3幢5层商住混合楼组成,此外,3号楼的16层底商+层层退台景观住宅是项目的建筑之冠,称之为行政楼,另外还有3层独立商业楼。项目地标东湖、东阁紧临项目1号地块的2、3号楼,与世纪大道直接连接,尚友阁也在项目一期2号地块商业广场的中央位置。
项目一期整体住宅容积率在2.0以内,其中1号地块1.94、2号地块1.61;1号地块高层主体建筑密度15.67%,2号地块高层主体建筑密度14.43%;绿地率30.3%;规划总建筑面积141565.48㎡,地上建筑面积106634.48㎡,住宅面积㎡,共757户,商业面积14625.5㎡;机动车位955辆,其中地上停车位93辆,地下停车位862辆,其中地下商业停车位290辆,地下住宅停车位617辆,非机动车位2280辆。
在项目总平布局上,按照“商住分离、人车分流”的规划原则,1号楼地块的3、4、5号楼住宅呈半围合布局,与外部商业街实现全部分离,居住组团的出入口与商业街分离,北面的主入口位于4号楼东侧、南面地下车行入口位于3号楼的东侧;2号地块采用排列式布局,3、4、5、6、7号楼组成独立的居住组团,人行入口为骑楼设计,即7号楼,门房高5.4米;车行出入口分别在3、4号楼的山墙旁。
项目住宅主力户型为100㎡的二室二厅二卫一厨(可变三房)和120㎡ 的三室二厅二卫二厨的跃层户型组成,均为舒适型户型,满足崇州市主城区改善型主力客群的需求。
项目1号地块商业初步定位为唐人街美食广场,包括知名中餐、品牌火锅、韩国烧烤、日本料理、快餐、地方特色小吃、茶餐厅、主题茶楼、影城等业种;
2号地块初步定位为唐人街潮流广场,包括品牌服装、时装、美容美体、spa、饰品配件、外贸皮具、皮鞋、化妆品等业种。
一期临街商业由1号地块1号楼、2号地块1、2号楼组成,主体两层商业,局部3层或者4层,1号地块的1号楼与4号楼、2号楼1、2号地块与3、4号地块共同形成商业内街,内街宽度分别为12米、12.5米。
1号地块的1号楼为临街商住物业,1号楼为5层商住混合楼,商业为2层底商,局部3、4层,3楼为平层住宅,4楼为跃层住宅;距离道路红线10米,距离2号楼11.5米、距离3号楼的最近为12.5米、与4号楼的最短距离为11米,最长距离为18米。
2号楼为独立3层商业楼,1、2楼层高分别为5米,3楼层高3米。
3楼为项目独创的“行政楼”,是项目的形象产品,全部采用退台设计的跃层住宅,层高3.3米,宜居宜商务,户户双面观景,客厅全部面向东湖景观,主卧室面向中庭景观;3、5号楼之间的距离为14米。
4号楼呈“L”