万都装饰城
案 名
| 万都装饰城
| 项目地址
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| 江阳西路117号
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开 发 商
| 扬州准都置业有限公司
| 联系方式
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| 7960888
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销售代理
| 先由深圳安佳销售,现由开发公司自销
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商铺面积
| 114457.13M2
| 已售面积
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业态定位
| 扬州西南板块的建材市场
| 公开时间
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| 2006年4月22日
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面积区间
| 30-70M2之间
| 单价区间
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| 2500—4000元/M2
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总价范围
| 价格在13万左右的小商铺
| 优惠政策
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| 暂无优惠政策
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销售策略及 推广计划
| 1、 步步解筹,少量入市,多次打动市场。第一次解筹500套,后期根据前期销售情况逐步放量。 2、 降低投资门槛,低总价策略,震撼价格2500元/M2。 3、 赞助明星歌友会方式,扩大项目知名度。 4、 对周边城市及周边市场进行逐一行销,以实为基础。 5、 参加房地产展,将项目推广至公众面前。 6、以返租形式销售。
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项目卖点
| 1、 与同类产品对比,具有价格优势。 2、 周边区域已成为扬州商业气息浓的板块,市场其板块前景看好。 3、 市场具有仓储区。
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租赁价格
| 一楼21元/M2 二楼11元/M2 三楼 免
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| 出租率
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| 80%
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项目劣势
| 1、目前属于国家政策宏观调控周期内,市场中投资人的观望成风。 2、扬州家居建材类市场产品比较多,无主打经营,竞争较强。 3、业态分布不规范,商户间生意不匀。
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总体:该项目由于老市场金阳光建材市场的拆迁+总价投资少+市场仓储区+项目市场定位准确+广告推广效果佳+优秀的市场管理队伍=市场予以成功运营。项目于2007年5月18日正式营业。由于销售的成功,相对而言,对下个项目的启动影响较大,但市场运营如在一年内人气不佳,势必会影响下一个项目的启动。该项目是扬州成功的商业房销售案例。 注意点:该市场应不计销售成功,全面进入市场运营状态,阶段性进行市场营销,如开业活动,如购物活动等。水已推舟,但仍需划浆人。
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商户调研表
姓 名
| 陈明华
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| 电 话
| 13665221285
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| 市场名称
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| 万都装饰城
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经营楼层
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| 一楼
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| 店 名
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| 鸿大木业
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经营品种
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| 木材、门业等
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租房面积
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| 200M2
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| 租房价格
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| 20元/M2
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租房方式
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| 半年一付
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| 装修费用
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| 1.5万元
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对理想市场的构想
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1、 交通便捷; 2、 市场业态统一,不能乱; 3、 市场管理队伍要为市场运营作统一宣传; 4、
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对现有市场存在不足分析
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1、 业态不统一; 2、 人气没有原来金阳光好; 3、地方东西太乱,位置好的门面,卖很多产品,影响里面人的生意;
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吸引您进驻本市场的原因
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1、 因拆迁暂时无地方可搬; 2、 市场在西边,离原来的市场不远,可以抓住老客户; 3、 市场有仓库; 4、 在成熟的市场经验。
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2007年4月22日
红星美凯龙
案 名
| 红星美凯龙
| 项目地址
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| 江阳西路与润扬路交汇处
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开 发 商
| 扬州红星.美凯龙生活置业有限公司
| 联系方式
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| 7948888
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销售代理
| 共有两家代理公司后-中盛置业
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商铺面积
| 26757.34M2
| 已售面积
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| 5297.87 M2
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业态定位
| 家居装饰材料市场
| 公开时间
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| 2005年4月
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销售率
| 一期销售3000万元 二期销售1000万元
| 总价范围
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| 总价3万元起
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销售策略及 推广计划
| 1、 销售使用权而非产权,免去客户不少税费。 2、 项目推广中,采用大量媒体广告,收效丰, 3、 总经理进行电视专题节目,关于车总生意起始与企业发展史。 4、 小灵通及手机信息,吸引扬州大量投资商。
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项目卖点
| 1、 无产权式销售。 2、 红星美凯龙家居广场的知名度,是本案的一大卖点。 3、 成熟的招商理念,与合理的商场业态分布。
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租赁价格
| 装饰楼二三楼15元/M2 一楼18元/M2 家具楼三楼 27-30元/M2(含物管费 二楼 25-27元/M2 一楼 23-27元/M2
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| 出租率
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| 98%
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项目劣势
| 1、 扬州家居众多,投入市场的时候对投资人的吸引不大。 2、 将项目分割成小块来销售,需要的投资客众多,影响了项目的销售速度。 3、 客户对商场式销售敏感,理性的客户多。 4、 国家对此无产权即虚拟产权式销售商业房进行查处。
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总体:1、本案最大的卖点在于入市门槛低。 2、采用纯使用权销售,销售20年使用权,吸引客户的眼球。 3、一期成功销售,但二期的销售过程中,遇到国家政策影响。 4、项目投入运营以来8语,经营显得举步艰难,在业内获得的评价并不高。应该与项目前期销售不成功,导致项目后期的运营出现难度。 5、 由于定位在扬州尚属首例,故在时间的推拉上可以运营成功。
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商 户 调 研 表
姓 名
| 高 林
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| 电 话
| 13405551908
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| 市场名称
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| 红星美凯龙.装饰
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经营楼层
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| 三楼
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| 店 名
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| 雅迪尔橱柜
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经营品种
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| 中高档橱柜 厨房电器及灶具
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租房面积
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| 200M2
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| 租房价格
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| 15元/M2
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租房方式
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| 一年一付
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| 装修费用
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| 8万元
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对理想市场的构想
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1、招商后期广告投入继续,市场培育需要大量的广告推广; 2、业态分丰要清晰,购物环境要好; 3、招商品牌要好,要选择势力,要选择优秀的代理商加盟; 4、交通便捷,出入方便。 5、市场具有势力,对小区的宣传及班车配套要全。
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对现有市场存在不足分析
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暂 无
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吸引您进驻本市场的原因
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1、 品牌好,能为商户提供好的平台; 2、地理位置佳,周边客户群多; 3、市场运营专业,流程清楚。 4、物业公司、经营公司配套齐全。 物业公司:万杨物业 5、市场分布合理,物业及经营公司人员服务意识强。
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2007年4月22日
商 户 调 研 表
姓 名
| 陆希红
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| 电 话
| 13815807368
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| 市场名称
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| 红星美凯龙.家具
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经营楼层
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| 三楼
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| 店 名
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| 奇龙办公用品
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经营品种
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| 办公桌、椅、文件柜、档案柜等办公系列产品
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租房面积
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| 675M2+15M2公摊
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| 租房价格
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| 三楼 30元/M2(含物管费 二楼 27元/M2 一楼 23-27元/M2
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租房方式
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| 一年一付
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| 装修费用
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| 统一装修,自己要求七万
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对理想市场的构想
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1、 回心力; 2、 规划力; 3、 大公司,大企业; 4、 要专一的楼层经营品种; 3、要有一定的优惠的政策;(送面积佳)
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对现有市场存在不足分析
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1、 人气暂时不足,但商户愿意等待。
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吸引您进驻本市场的原因
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1、总体系统的策划好; 2、管理模式比较好; 3、商户有问题,市场管理处理及时; 4、由市场红星帮助商户统一招标,介绍生意给本市场商户做。 5、接单需要资金贷款红星担保,帮商户进行资金缓助; 6、 帮助商户解决客户间的矛盾问题。 7、 如商户经营不佳,帮助商户联系重新选择品牌。 8、 认为,大树底下好乘凉。
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2007年4月22日
江阳商贸城二期
案 名
| 江阳商贸城二期
| 项目地址
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| 扬州江北路江阳工业园内
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开 发 商
| 中宇扬州置业发展有限公司
| 联系方式
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| 7638698
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销售代理
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商铺面积
| 43081.14M2
| 已售面积
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业态定位
| 扬州北区的大型建材市场
| 公开时间
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| 1、2月26日项目奠基 2、入市时间4月21日 3、开盘时间7月23日
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面积区间
| 面积集中在30-70M2之间
| 单价区间
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| 均价3500元/M2
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销售率
| 办公64%,商铺43%
| 总价范围
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销售策略及 推广计划
| 1、 口碑效应:因一期的成功推售,积累了大量有效意向性客户,故项目二期铺一公开,就有客户群定购; 2、 在市区及西区显眼位置,如西站及市区做大幅广告牌,参加房交会,都给项目的宣传起到了作用;
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项目卖点
| 1、 地段优势:辐射扬州城市北部及安徽天长部分地区; 2、 一期的成功销售及经营,可以作为二期销售宣传力点; 3、 总价不高,有利于自营户的投资经营。
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租赁价格
| 22.8元/M2月
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| 出租率
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| 60%
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项目抗性
| 1、 目前扬州的建材市场竞争激烈,投资经营户可选择的物业多; 2、 北区的人居分散,相对没有西区及东区人口集中。
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总体:1、销售现状:开盘至今销售近450套左右。 2、意外因素:项目操作中,因为预售许可证等非技术原因,导致项目客户 积累中途流失,直接影响了项目的运作速度; 3、销售与招商相配合,以招商带动销售,一期招商成功从而打开市场销售; 4、项目建筑及规划,没有做到大市场大手笔 |
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