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北京思源房地产经纪有限公司 广汇PAMA推广执行方案 目 录 一、 项目推广策略及节奏控制 7 1、 总体推广策略 7 2、 推广节奏控制 9 二、 媒体选择 11 1、 推广费用分布比例 11 2、 主力媒体 13 3、 辅助媒体 16 三、 市场导入阶段 20 1、 时间节点 20 2、 推广目标 20 3、 推广策略 20 4、 推广主题 20 5、 核心诉求 21 6、 媒体选择 21 7、 应用方案 22 8、 阶段媒体推广排期表 23 9、 阶段工作计划表 23 四、 市场蓄势阶段 24 1、 时间节点 24 2、 推广目标 24 3、 推广策略 24 4、 推广主题 24 5、 核心诉求 25 6、 媒体选择 25 7、 应用方案 26 8、 阶段媒体推广排期表 30 9、 阶段工作计划表 30 五、 开盘强销阶段 31 1、 时间节点 31 2、 推广目标 31 3、 推广策略 31 4、 推广主题 32 5、 核心诉求 32 6、 媒体选择 32 7、 应用方案 33 8、 阶段媒体推广排期表 35 9、 阶段工作计划表 35 六、 策略修正阶段 36 1、 时间节点 36 2、 推广目标 36 3、 推广策略 36 4、 推广主题 36 5、 核心诉求 37 6、 媒体选择 37 7、 应用方案 38 8、 阶段媒体推广排期表 39 9、 阶段工作计划表 39 七、 第二强销阶段 40 1、 时间节点 40 2、 推广目标 40 3、 推广策略 40 4、 推广主题 40 5、 核心诉求 41 6、 媒体选择 41 7、 应用方案 42 8、 阶段媒体推广排期表 45 9、 阶段工作计划表 45 八、 持续销售阶段 46 1、 时间节点 46 2、 推广目标 46 3、 推广策略 46 4、 推广主题 46 5、 核心诉求 47 6、 媒体选择 47 7、 应用方案 48 8、 阶段媒体推广排期表 50 9、 阶段工作计划表 50 九、 第三强销阶段 51 1、 时间节点 51 2、 推广目标 51 3、 推广策略 51 4、 推广主题 51 5、 核心诉求 52 6、 媒体选择 52 7、 应用方案 53 8、 阶段媒体推广排期表 55 9、 阶段工作计划表 55 十、 延续销售阶段 56 1、 时间节点 56 2、 推广目标 56 3、 推广策略 56 4、 推广主题 56 5、 核心诉求 56 6、 媒体选择 57 7、 应用方案 58 8、 阶段媒体推广排期表 59 9、 阶段工作计划表 59 附件一：广汇PAMA项目核心卖点整合 附件二：广汇PAMA项目户外媒体选择建议 附件三：广汇PAMA项目现场包装及工地围档建议 附件四：广汇PAMA项目导视系统设置建议 附件五：市场导入阶段媒体推广排期表 附件六：市场导入阶段工作计划表 附件七：市场蓄势阶段媒体推广排期表 附件八：市场蓄势阶段工作计划表 附件九：开盘强销阶段媒体推广排期表 附件十：开盘强销阶段工作计划表 附件十一：策略修正阶段媒体推广排期表 附件十二：策略修正阶段工作计划表 附件十三：第二强销阶段媒体推广排期表 附件十四：第二强销阶段工作计划表 附件十五：持续销售阶段媒体推广排期表 附件十六：持续销售阶段工作计划表 附件十七：第三强销阶段媒体推广排期表 附件十八：第三强销阶段工作计划表 附件十九：延续销售阶段媒体推广排期表 附件二十：延续销售阶段工作计划表 2 第2页 共93页
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